百度发布2015年品牌数字资产榜，纳入社会化聆听新指标_行业资讯

百度发布2015年品牌数字资产榜，纳入社会化聆听新指标

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/14 17:00:00

伴随“互联网+”政策和O2O模式的崛起，2015年上半年，各行业在数字营销市场激烈角逐。9月14日，百度营销研究院发布了2015年度上半年品牌数字资产榜榜单，并同步推出资产榜数据工具（zichan.baidu.com）。本次发布较去年相比更加细分化，共发布了42个榜单，数量较去年递增19个，能够更加精准细致地反应市场变化和营销效果。

本次发布选取2015年1-6月全网数据，新增奢侈品和教育行业，覆盖了包括汽车、3C、金融、旅游、食品饮料、日化等共11个大行业，涉及2400多个国内外顶尖品牌。

全新的品牌数字资产采用新的模型，包含信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三大维度，其详细指标囊括了消费者从认知、需求、决策到分享的完整流程。新增的口碑推荐量即Social Listening社会化聆听指标，利用百度领先的中文语义分析和深度学习技术，充分挖掘各行业舆情数据，更精准地反应消费者对于品牌所表现出的讨论热度和情感态度。

随着2015年上半年品牌数字资产榜的发布，百度营销研究院同步推出了资产榜数据工具网站。该网站按月更新各品牌数字资产数据，可呈现PC端和移动端的不同数据，便于用户实时查看品牌资产的变化。用户可通过注册品牌数字资产榜网站，查看到相关行业不同品牌的资产数值，并可将不同指标进行竞品对比。此外，该网站还提供资产榜的数据的衍生指标，例如将品牌的连接活跃度根据不同地域展示，将消费者集中检索的品牌信息进行分类展示等，让品牌主及代理商可以更直观、全面地了解消费者的需求，从而更科学、更有效地制定营销策略。