尊尼获加启用新口号：Joy Will Take You Further
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/17 9:00:00
文/冯淇
Anomaly替代BBH成为Jonnie Walker的全球品牌代理商近一年后，我们终于迎来了变化：沿用了16年的品牌口号被修正为“Joy Will Take You Further. Keep Walking”。
相比“Keep Walking”强调努力工作、不屈不挠，“Joy Will Take You Further. Keep Walking”更侧重快乐，认为快乐才是取得进步的关键。
据称是Jonnie Walker最大的全球推广活动已经从美国时间9月16日启动，将在10天内覆盖50个国家，预计将触达2亿7千万消费者。目前，已经第一支出街的90秒钟电视广告中，裘德·洛，摇滚乐队OK Go，F1车手简森·巴顿，墨西哥超模Montserrat Oliver，以及来自瑞典的工程师Eva Hakansson等明星相继出镜，各显其能，展现了快乐的人生观。
尊尼获加更换品牌口号的一个重要目的，是该品牌拥有者帝亚吉欧公司希望销量能有大的提升。今年7月，斯坦福·伯恩斯坦研究公司的的分析师Trevor Stirling称：尊尼获加在2015年的销量“疲软”，下降了9%。
1999年，尊尼获加推出的“Keep Walking”口号，已经深入人心，不知道新的口号何时才会替代它的位置。不过，容易记忆的品牌口号，通常短小精悍，如耐克的“Just do it”。而新的口号“Joy Will Take You Further. Keep Walking”相对较长，或有画蛇添足之感。不过，在Facebook露出的广告页面中，“Keep Walking”被淡化了；尊尼获加的Twitter页面上，更直接采用了“#JoyWillTakeYouFurther”的标签，或许过不多久，Keep Walking就会从口号中消失。