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滴滴打车,为什么说“再见”?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/9 8:24:00

文/Grace

当习惯了互联网带给我们生活的便捷后,突然再回到原始状态,是非常难的,比如软件叫车这件事,所以当滴滴打车说再见时,的确在第一时间引起了公众的注意。用户对互联网习惯的依赖心理,加之外界一直有政府管控打车软件的风声,滴滴这次在品牌升级的预热上,利用了内外双重条件,自导自演了一场戏,且节奏把握的十分不慌不忙。

9月4日,滴滴打车的首页开屏广告突然冒出“滴滴打车,再见”这几个字,9月6日,滴滴打车的官方微博曝光了一组平面,言辞十分含糊,预示着告别之意,但又埋下伏笔。而与此同时,微信中的滴滴红包分享语,也变成了“再见滴滴打车,只为和你走更远”,普通用户不明所以,猜测滴滴的出租车,快车业务可能下架。

 




不过随后在9月6日当天,滴滴官微也站出来澄清,关于业务下架的谣言都是用户的猜测,真正的大动作在9月9日的品牌升级。
 
在9月7日,朋友圈开始看到滴滴的H5宣传,同样也是保持了神秘性,若不是从滴滴内部员工的朋友圈分享来这个H5,笔者也很难辨别这背后的品牌到底是谁,它真实地模拟了手机使用场景,用户只能选择留下一个APP,而不论你留下的是谁,最终都会被一个新的超越者所打败,借助着这个互动,滴滴隐晦地透露了新的品牌LOGO。

 



扫码体验滴滴打车品牌升级预热H5

在微博的预热上,也可以看到随着时间的临近,新LOGO正在一点点被揭开,颇有改头换面之意。
 
 

升级后的LOGO保留了具有辨识度的橘色,同时也更加简洁,去掉了原有ICON上出租车的形象,指明了滴滴接下来的品牌战略,有消息透露,“滴滴打车”或将更名为“滴滴出行”,随着大巴,代驾等业务的上线,出行平台的概念会更有利于企业的发展。
 
新的商标优化来的很有必要,对比一下竞品的视觉设计,就知道为什么很多潮酷的年轻人会更偏好Uber,据说滴滴此次花了半年时间筹备新VI,不过就在一两天前,微博也有网友指出,滴滴与印度某家牙科医院的LOGO不巧“撞脸”,而一名自称是滴滴员工的网友透露,公司正在处理相关事宜。
 
其实光是看看叫车软件们的LOGO就很有趣了,网友解读,D字是滴滴的拼音首写字母,更是一个笑脸,有缺口,证明还有提高的空间,这与“苹果”缺个口一样,另外一位网友用阴谋论地角度揣测了一下,新的LOGO说明滴滴要堵死Uber的路,恩,看起来言之有理,设计师们的世界是有多腹黑!

 

今天早晨9点,“滴滴打车”的官方微博正式宣布更名为“滴滴出行”:滴滴打车全新升级成滴滴出行,开始向综合移动出行平台的跃升。不断超越,极致追求,立志做一个改变世界的水果,一切只为美好出行。畅想未来滴滴高铁、滴滴飞机、滴滴游艇,滴滴太空梭…

为配合这一波动作,滴滴出行还同时发布了一支宣传片“滴滴桔色微笑”,通过“桔子”和“微笑”表情,将整个品牌形象化,今天的微博开屏广告,也变成了鹿晗为滴滴品牌升级代言的平面,有网友提供的照片表明,该平面已经出街。
 
 


2015年9月9日,是滴滴打车APP上线三周年的纪念日,根据此前的宣传,今晚19:09滴滴出行还将有后续动作,不妨一同期待。