全民创业， 非“梨”莫属
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/9 11:37:00
人人志在出任CEO，赢取白富美，走上人生巅峰。然而，在理想化的创业模式背后其实隐藏着巨大的风险。据调查，99%进行创业的大学生大都认为“找不到足够创业资金”是制约创业的最大因素，就算是站在风口，猪也有可能飞不起来。
面对这样的创业大环境和对启动资金的饥渴诉求，在2015年的毕业季，统一饮养四季冰糖雪梨联手大街网和应届生网对其主要消费群体——大学生发起了一次“零本创业，非梨莫属”创业活动。
只要大学生通过统一饮养四季冰糖雪梨官网提交出最具创意的创业计划，饮养四季就免费提供创业的资本——1万斤砀山酥梨以及2万元创业经费。卖梨所得的收益，全部归参与者个人所有。
短短一个月时间，有超过8万名大学生提交了自己的创业计划，而线上更有140余万人参与了本次话题的讨论，活动曝光量达4000万。
活动发起，勾起了网友的创意热议及参与意愿大爆发：
“零本创业，非梨莫属”创业活动的整合营销传播策略，通过三步实现。
首先，饮养四季利用大学生创业的时代环境卷入了足够多的消费群体，并通过一系列的创意漫画、病毒视频等吸引眼球。
其次，选择与目标沟通人群关系极度密切的职业社交网站合作，激发市场的传播热情。
其三，大学生们通过网站和手机端h5可以非常方便的提交创业计划书，而所谓的创业计划书可以是简简单单的一句话脑洞大开的创意想法，也可以是下载有模有样的创业计划书模板进行填写。
此外，通过各大新闻媒体的推广，对本次活动进行了360度无死角的全方位核心传播。而此次活动提供的创业资本砀山梨就是统一饮养四季冰糖雪梨产品的原材料。
夺人眼球的创意大赛、别具一格的传播策略，品牌也能以一种截然不同的风格展现于泛娱乐化营销时代，从而产生大面积的UGC内容，让用户自主传播，不失为一次有趣的品牌整合传播活动。