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苹果这次还会重拾“旧爱”吗?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/10 13:26:00

文/Lemon
 
一场苹果发布会,像是场期待已久的盛宴,而除了那些最新产品,它的平面会是什么风格,是继续延续大量留白,还是会有什么新惊喜?
 
从近期苹果发布的开学季宣传海报来看,留白风格始终占据着不可动摇的地位。

 

苹果开学季宣传文案
这则广告的英文文案是:“Going back to school never sounded better.”



iPhone6发布的相关平面
 
至于苹果何时开始的这种留白风格,我们一起来看看。
 

1997年,是很重要的一年

这一年对于苹果发生了什么,是乔布斯回归了,带领着由Jony Ive工业设计团队开始转型。接着过了一年,1998年苹果推出了eMac广告,则是这种留白的简约风格萌芽的开始。
 
接下来苹果推出了iMac广告,影响着后来苹果的整体风格,可能这就是起源。
 





 
从这几张平面图来看,风格和现在的已有些相似,平面之上大量的留白,展示产品,没有反复的产品描述,一针见血的道出受众想要的内容。苹果的“留白”时代,是不是就此拉开序幕了呢?
 

Jony Ive 对乔布斯很重要的一个男人

Jony Ive 从1996年就一直带领着苹果工业设计团队,自乔布斯回归苹果之后并受到其宠爱,导致有一种说法:“苹果设计风格,就是Jony Ive设计风格。”苹果从那时,无论是工业体系设计、产品设计、宣传风格,都被这个男人所掌握着,着实成为了苹果公司里“一人之下,万万人之上”的人物。
 

“留白”到底是怎样一种定义

偏专业一点的解释是:“大面积留白会让页面更加简洁,增加质感。但留白不意味着除了产品外,背景都是空白或纯色,只要背景趋于统一,和主体有明显反差,比例有权重,都可以称为留白。”
 
之后,为了推广针对年轻受众的iPod nano,强调彩屏这个功能,苹果开启了一种纯色背景的“留白”风格。从最开始的nano 到 touch ,iPhone 5c ,在沿袭之前白底风格后增添了色彩元素。

 
iPod nano 经典广告词:iPod,a thousand songs in your pocket.


同期发布大量的剪影视频广告,当年有很多人都因此被吸引

iPhone 5c的“多彩活力”风格广告
 
如果说,“多彩”系列广告如果不留白的话,我们会被苹果的多彩闪耀到瞎,这也是有可能的。
 

哪些行业被这种风格影响
 
手机行业


互联网行业

服饰行业
 
苹果掀起的这种风潮,使得国内很多行业都因此被这种风格影响,这是一种行业的进步,起码在同时期行业平面作品的质量有所提高,但另一方面,永远在copy他人的风格,没有自主的创新,始终不能带领我们担任起一个设计领域的先锋者。