雪碧联合《优酷全娱乐》释放夏日激情
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/11 12:02:00
2015年夏季，雪碧与优酷产品《优酷全娱乐》牵手，共同打造2015盛夏的娱乐新闻秀——雪碧《优酷全娱乐》。
大牌VS王牌，一拍即合
《优酷全娱乐》是合一集团重点打造的互联网首档日播娱乐资讯节目，节目开播之初便以“无视频无真相”为口号，采取“资讯+精编”双形态的传播模式。此次雪碧与《优酷全娱乐》的顺利牵手，正是看中其节目内容背后的商业价值。
雪碧此次与《优酷全娱乐》的合作，同样也归功于两者理念上的统一。而优酷平台的王牌节目《优酷全娱乐》一直秉持着“精彩、深度、新鲜、互动”的年轻态节目理念，这与雪碧“年轻、时尚”的品牌理念交融，双方一拍即合。
除此之外，受众人群也是两者合作的重要基石。这个夏天，雪碧提出“释放夏日100招”，为年轻人推荐欢乐，尽情，积极的度夏方式，而《优酷全娱乐》用户成为雪碧瞄准的目标人群。他们喜爱新鲜、追逐潮流，乐于表达自我，完全符合雪碧主要受众群的特征。双方旨在通过此次合作，加深品牌的青年文化基调，彰显其独特的品牌态度和丰满的年轻内核。
量身定制新玩法，多元合作
除了传统的季度冠名外，雪碧和《优酷全娱乐》在互动性和节目内容上增加了很多新玩法，最具代表性的就是根据《优酷全娱乐》量身定制的版块——《雪碧释放夏日100招》。
“对抗炎炎夏日，我们鼓励年轻人走出家门，与雪碧一起迎接美好夏天！”针对以90后为代表的年轻群体，雪碧提出100个度夏小建议，搭载《优酷全娱乐》的节目内容，周一至周四结合热门娱乐事件，由主持人口播一天一招；周五精选每周最赞招数，由“有妖气”量身定制8支《十万个冷笑话》番外篇，一周一播。
除此之外，雪碧《优酷全娱乐》还采用视频内互动、与墨迹天气跨平台联动引流等营销方式，在节目中搭载二维码，进行线上扫码线下送雪碧等活动。通过冠名包装、板块定制、内容植入、视频内互动等多元推广组合，瞄准目标受众。
截止2015年8月25日，雪碧《优酷全娱乐》在投放期内达到正片累计播放1亿3千万、包括花絮和短讯在内的总播放量超过5亿6千万次。
