联想乐檬踢馆魅族、小米，打响“真心保卫战”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/6/14 10:58:00
联想在大多人的印象中是一个传统的国企形象，在“互联网+”的洪流中，联想下定决心进行互联网转型。2015年4月在联想誓师大会上，杨元庆再次疾呼：联想要通过互联网服务与用户进行互动，切身去贴近用户，了解用户，社交媒体就是与用户互动沟通的最佳渠道。由此联想互联网营销将进入新的阶段吗？
作为联想互联网转型的先锋品牌，联想乐檬在魅蓝新品上市和红米2A降价期间频出大招，以真心为支撑、扩大乐檬阵营、紧抓热点三大招式，打响“真心保卫战”。
第一招式：扩大阵营，“团结一切可以团结的力量”
所谓“扩大阵营”就是要基于对消费者的倾听，激发消费者的话语权，让舆论站在利于自己的一面。
5月28日，联想集团高级总监、Lenovo手机电商业务总经理杨峻通过微博指责对手作秀：“要对市场上那些披着华丽的营销外壳，实际上做着戏弄消费者、蛊惑粉丝的行为开炮。”全面打响“真心保卫战”。
设置悬念之后，联想乐檬又放出了哪些招式呢？在魅蓝新品发布会当天（6月2日）上午，联想乐檬将“优等生拒绝良品“的户外广告站牌遍布北上深繁华街区，巧妙借势，将魅蓝的“受害消费者”拉入自己的阵营。与此同时，大量有暗示性的传播素材在微博和微信朋友圈迅速扩散，引发了网友们的高度关注和讨论，全网纷纷猜测矛头最终将会指向谁。
第二招式：真心真意，将“定海神针”刺入互联网舆论的深处
如此“明目张胆”的对飙动作，难道就不会遭到质疑、惹来骂声吗？原来，6月2日下午杨峻在其微博上发布了一篇深度文章《互联网手机到底何去何从？》，表示：联想乐檬在互联网鱼龙混杂、用户需求延伸的时代，坚持练好内功沉下心做好产品、然后做好用户研究用户真正需要什么，先做强才能再做大，积跬步才能致千里，从而加速互联网进程。该文章，不仅化解了网友对营销的抵触之心，更吸引了一众行业资深意见领袖和网络红人的参与讨论，将舆论漩涡的风眼牢牢固定在联想乐檬上，助推“真心保卫战”事件的持续发酵，再次拉拢大批持续跟踪报道的媒体和消费者。
第三招式：紧抓热点，激发受众的“爱”与“恨”
6月8日，小米宣布红米手机2A从599元降价至499元，就在当天，联想乐檬快速反应：发布售价仅为499元的乐檬K3任性版手机，企图将小米的“受害消费者”拉入乐檬阵营，并针对“乐檬檬主”放出一大波福利。联想乐檬K3任性版次日开售，仅10分钟售馨。
三大武功放出后，回顾全程可以看到：
1、联想乐檬真心真意，打铁自身硬。
2、准确倾听消费者是基础动作，在此基础上激发消费者固有的话语权，才是高段位。
3、热点是用来追的吗？不完全是！而是要激发热点背后，受众的心声。
联想乐檬尝试全新的品牌形象，为我们提供了一套互联网营销的新思路和新示范。