盖茨比式豪门盛宴:《华丽上班族》的现象级电影营销
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/7 21:19:00
一部电影，在上映前就引发了上百家企业借势营销，《华丽上班族》就此创造了一个新的高度。此后，单纯凭借票房已不足以衡量一部电影火爆程度。能否成为现象级话题，为电影行业外的公众和企业所关注，或许将成为一个新衡量标准。在这一点上，《华丽上班族》开辟了新的营销空间。
杜氏电影的开疆拓土之作，周润发、张艾嘉、杜琪峰铁三角25年后的再度聚首，陈奕迅、罗大佑、林夕带来的耳目视听震撼、以及华语电影制作团队的神级组合，并斥资4000万打造华丽场景……任何一条因素都足以令《华丽上班族》广受瞩目。然而，真正使其能在上映前即成为现象级话题的根本原因在于，职场这样一个具有穿透力话题本身，已经使这部电影对职场人构成了绝对的吸引力。
影片先是入围第20届釜山国际电影节“亚洲电影之窗”单元，又在上海、成都及北京等地举行观影，并收获不俗口碑。韩寒、贾樟柯、赵薇、高圆圆、王小帅、郭涛、宋佳、张定涵、余皑磊等名导明星都在观影后大呼“过瘾”。
“品牌+电影”聚合亿万粉丝，关键看整合
8月31日凌晨3点半，《华丽上班族》在官方微博发出了一张名为“华丽集结号，职场奇PA说”的宣传海报，并开展邀请网友发布职场态度箴言的活动，各大主流媒体及知名品牌第一时间作出反应，迅速展开了借势营销。
近百家企业整齐划一的发布主题海报并送出电影票等福利，借势进行了堪称网络品牌大阅兵的话题营销。这些企业包括可口可乐、加多宝、联想、三星、海尔等世界五百强，还有苏宁易购、国美、护舒宝、潘婷等知名品牌，更有新京报、法制晚报、南方都市报、腾讯、网易等媒体。此外，还有很多当下年轻人使用率颇高的互联网品牌，如滴滴打车、本来便利、58到家、陌陌等。
同时，爱奇艺游戏与掌上从横联合制作的“班儿逼福利社”的H5游戏也狂刷朋友圈，引发了网友参与的热情，并得到了可口可乐、滴滴打车、联想、海尔等品牌的支持，在游戏中狂送大礼包，为职场人送上了包括联想17TV电视、海尔手持洗衣机、创维盒子在内的千万福利。
此外，爱奇艺影业邀请影片主演兼编剧张艾嘉亲笔撰写“年轻人怕什么“一封信喊话激励职场新人。爱奇艺还在线下举办主题沙龙传授职场心经，线上特制”致敬版““共勉版“走心海报也在微博、朋友圈火热传播。
不难发现，使用和关注这些品牌的，正是那些每日在高楼林立中奔波却始终怀揣梦想的上班族们，而这些人恰好又是电影的目标营销人群。这场热热闹闹的营销大戏中，《华丽上班族》做了一个很好的加法，使得电影和品牌产生了聚合效应，一触即发。大品牌与大电影捆绑式营销，触发了高效的粉丝共享模式，精准到位。这种形式用在以职场生活为主线的电影《华丽上班族》营销中，最恰到好处。整合操盘《华丽上班族》营销宣传的爱奇艺影业深谙此道。
赚足眼球，攒够口碑，电影造势玩
土壕大财主型
创维、联想、海尔：提供电视、洗衣机、盒子等大件产品实物，并在京东和天猫旗舰店做起了专题活动，使得《华丽上班族》无处不在。
本来便利：一直主打新鲜速达的本来便利APP，豪气拿出万张星巴克1元换购券，直接亲自送达上班族手中。
滴滴打车：豪掷千万打车红包为上班族加油，定制电影专属红包。之外还与Olay联手发起关爱都市白领活动，届时，北上广等6大城市还将有100辆年轻专车，准时接驾白领女性下班，倡导广大爱美都市女性准时下班，快乐观影、放松身心。
58到家：百万张上门服务保洁券更是关爱上班族，足不出户尽享上门服务。
花样拼创意型
nice：打造了一套华丽丽的上班族贴纸包，上班狗尤其加班狗群起而响应。
苏宁：开启“华丽探店之旅”，在全国15个城市340家门店通过电视电脑终端，对华丽上班族的视频海报进行了较大范围的曝光，吸引眼球。
娱乐宝：为华丽上班族定制了抽奖页面，并通过支付宝钱包平台、淘宝微淘平台的娱乐宝账号发布最新信息。
专注捧人场型
Zank：中国最大的同志服务平台 ZANK 组织基友观影团，策划“与99个gay友包场看电影”的活动，以线下基情满满的观影盛况辐射线上1000万注册用户助力《华丽上班族》。
Olay&滴滴： Olay关怀都市白领女性的理念与《华丽上班族》不谋而合，与滴滴联手策划了“加班少一点，年轻多一点”的电影包场活动，在百万粉丝中征集Olay年轻美肌观影团。
拉勾网：线上发起100HR包场活动。动员起了百度、腾讯、爱奇艺，中国移动、小米、等100多家企业HR给其员工添福利，组织包场观影《华丽上班族》。
上百家企业，种种搭车借势，不一而足。
当然，华丽丽的拼爹事件是不可少的：作为爱奇艺干爹的百度，拿出百度系资源大力支持。其中百度大搜、百度百科、百度知道提供了各自平台的硬广支持，百度糯米电影搭建站内专题及万张电影购票代金券，百度外卖在新媒体等方面给予了全力支持。
有人的地方就有职场，有职场的地方就有江湖
一部电影能成为一个热点话题，源于职场的故事每天都在继续。这可能才是《华丽上班族》成为现象级话题的真正原因。
在这个营销活动层出不穷，网友早已见怪不怪的时代，这一系列的营销动作能够得到网友的响应，充分说明了职场这个话题的巨大吸引力。菜鸟希望得到指导，老鸟需要得到慰藉，有人从中看到正能量，有人学会分辨陷阱。无论如何，《华丽上班族》证明了一部高质量职场片的吸睛效应。
《华丽上班族》的故事并不复杂，与现实中的职场斗争相比也算不上夸张。杜琪峰在荧幕上复制表现了职场江湖，只要是职场人士，观众们就能在中间找到一丝自己的影子。对擅长江湖恩仇的杜琪峰而言，黑社会不过是一种特殊的职场，但那个刀头舔血的世界毕竟距离每个人都很远，而职场则是每个人的身边事，对与不对，一望便知。家常菜最见厨师功力，身边事能讲得精彩，对导演来说是极大的考验。圈内人对这部电影的评价，已经足以使观众期待从《华丽上班族》中找到自己的江湖故事。