优力互动获宝马摩托车社会化媒体业务
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/8 14:23:00
优力互动被宝马摩托车客户委任为社会化媒体业务合作伙伴，帮助整合既有宝马摩托车的现有社交媒体平台，扩大品牌的深度影响力，加强与消费者的联系。经过多轮提案，宝马摩托车项目已于8月正式上线。
本次宝马摩托车项目将由执行创意总监傅于明以及业务总监李建负责，傅于明从业二十年，曾在JWT,奥美互动，阳狮广告，杰尔广告服务了三星，动感地带，LG、惠普、宜家、雀巢、吉百利、飞利浦等客户。李建拥有近10年的新媒体经验，在搜狐及优力互动的工作期间服务了康师傅，西安杨森，强生医药，MINI中国等客户。此前两人曾合力打造宝马MINI五门掀背上市Campaign，创造了创新型多媒体“试车报告”，以五门五座为核心特征，集结5位行业明星，分别组成5人团体，行驶15,000公里的路，在5个城市中为梦想而前行。与UBER合作的启杭系列，开创了独立的具有可复制性的区域营销新模式，其中包括40位杭州本地名人作为UBER司机与杭州消费者近距离接触的叫车服务，以及直升机体验。
优力互动观点：“在个性消费逐渐成长并快速大比例占领消费者生活需求和生活体验的今天，摩托车在大众心中从代步工具逐步演变成为了个性体验的实现以及个性态度的彰显。 宝马摩托车在此时针对中国市场的聚焦和重视充分体现了市场高速成长的机会和未来可持续扩张的业务规模。能够配合宝马摩托车在这一消费趋势的不断演变中将品牌活动，产品新闻及驾乘信息等相关内容具象化，细致化，结构化的传播介绍给中国车友，优力互动期待在短期之内通过社会化媒体营销的手段实现品牌形象的网络全线统合。凭借运营MINI中国的社会化媒体平台所获得经验，宝马摩托车也将继续围绕圈子营销，让线下体验和线上讨论分享能够有机的聚合在品牌沟通的大框架之下充分激活，优力互动也将配合宝马摩托车实现长期品牌形象塑造和消费者关联塑造的核心目标。”