文/Vera

“越少人理解，越多人追随。”该公司的官网首页上写着这样一句话。这也许可以解读成公司的执拗，将作品做到“唯一”与“第一”。 

成立于2009年5月的Verawom 五位创始人中除了CEO之外都不是传统广告人出身，彼此的生活背景、性格、爱好也都不尽相同。或许是没有退路、只能往前走，或许是非科班出身，反而产生了更好的火花。在上海这座尊重创意的城市，Verawom从最早的五人团队发展为如今的庞大队伍，也形成了公司的核心价值观。

在广告营销这个行业中，核心的关键角色其实并不多，这些人的想法也许固执或偏激，但往往能产生一些非常好的创意和灵感。Verawom为客户提供的数字创意与传播解决方案，要做到成为别人谈论与模仿的对象，而不是一味模仿别人。

“过去的几年Verawom服务了太多的品牌，因为一直秉承不随波逐流的理想，很幸运每一年都有能让消费者和同行记得住的创意”。2011年，两个风格迥异的作品成为当年的热点，2011年Verawom在为上海家化旗下家安空调消毒剂量身定制的解决方案中，与当时知名网络导演胡戈合作，为家安空调消毒剂创意和传播的网络视频《咆哮谍战剧》结合当时的热点，以最网民的方式一炮而红，不仅在短时间内以病毒的方式扩散传播，也成为了胡戈继七喜作品之后又一个巅峰作品。
 

同年，其为王品台塑牛排定制的“只款待心中最重要的人”营销战役中创作的平面广告，是公司自2009年创立后，较早为公众所知的代表作之一。“只款待心中最重要的人”画面上并没有出现牛排元素，而是以感性诉求，通过三位人物肖像及个性的文案，向受众传达信息，这在餐饮企业的传统营销中显得极为特别。“王品的目标客群都有着很高的智商和阅历，要打动这样一群人反而需要用最克制的形式和最质朴的文字。”因此选用具有典型意义的正面人物肖像作为画面主体，让人物上方的文案成为沟通的主体，在文案里制造错觉和反差，简短冷静但又值得回味。广告也完整地诠释了公司文化：绝不做跟随者。
 
次年Verawom延续同样的沟通主题，以微电影的形式，用最克制、最质朴和最出乎意料的方式发问“你心中最重要的人是谁？”
 
2012年夏天，Verawom与上海家化旗下另一个知名品牌——六神合作，发起了“六神，爱上夏天”营销战役，旨在通过社会化策略与创意与年轻消费者沟通，让六神更加年轻化。这次Verawom为六神花露水打造的动画短片——《花露水的前世今生》开创了全新视频创意形式，把那些或来自花露水文化、或来自品牌历史、或来自消费者的故事，用年轻的方式表达出来，趣味性结合知识性，同时把握人性，使得短片在网络上爆红，短时间内即被评论了30多万次，得到了超过1800万的点击量及30多万条百度搜索结果。好作品是有生命力的，这支视频至今仍在互联网上被消费者自发转载评论。
 
为客户呈现不一样的东西，既是Verawom为自己制定的准则，也是前进的信念与动力。这对公司及团队来说是不小的压力，也是兴奋剂。“广告行业以及所处的整个大环境，变化非常快，我们不能一味重复自己。重复是很简单的事情，对客户来说接受起来也容易，对我们来说也驾轻就熟，但消费者有选择看什么的权利，所以每天我们都需要创新。” Verawom一位管理者表示。秉承这样的思路，2013年初，Verawom以一次大胆的尝试再次引发了年轻消费者的讨论。动画视频《夏天从未离开，We Never Leave》选择在冬季传播属于夏天的品牌，独特的时间点与情感诉求，成就了经典的反季节营销案例。
 
同样在2013年，这一年年底，美国雅培在微博上发起了一次互动营销战役。2013年11月18日，“美国是什么”系列创意平面在高晓松的微博首发，短短两天13000次转发和2600条评论钓足了消费者的胃口。2013年11月25日，高晓松的微博公布了最终答案——源自美国的传奇奶粉“雅培”。
 
Verawom将悬念保持到了最后一刻：在答案揭晓的微博中附上了一条视频，阐述完“那些源自美国的传奇”之后，品牌的名字才在结尾处亮相。
   
在多变的创意中融入自身的情怀，是Verawom逼格的又一种凸显。“我们试图在广告这样一个似乎很商业、很快速的途径中寄托一些情怀，希望能够在变化中加入永恒不变的东西，这是我们区别于其他公司的地方。”在这个快速变化的时代，Verawom执行创意总监蔡萌有所坚守，并以此作为公司的创意标准，希望从自身出发去引导整个行业，让这种价值观或消费者的审美朝着一个更有品位、更高级的方向去发展。这样的想法具体体现在2014年New Balance英美产“致匠心”营销战役，以及红星美凯龙“终结幻想！美梦成真就在此刻！”十一促销战役中。

“致匠心”战役所针对的是相对成熟的人群，这些人有品位，有阅历，收入也相对较高。蔡萌介绍说： New Balance选中了李宗盛，最终呈现的“致匠心”真实质朴地展现李宗盛本人以及New Balance的匠心精神。“最后发布的时候是在晚上，一个小时之内从别的朋友圈又转过来，那个时候意识到原来安静的、真诚的东西还是有这么多人喜欢，我们也是通过这样一种方式把我们对李宗盛的喜爱，包括对品牌的喜爱都融入到这个片子里。”对蔡萌而言，“致匠心”的价值远高于作为一个经典社交传播案例的商业意义。
 
而在为红星美凯龙做的一系列促销战役中，Verawom一直在努力寻找一条全新的路，挖掘消费者的共鸣点，以便能够在促销这件事上走得更远。无论是“不怕你比，怕你不比”还是“我爱全放价”，都刷新了消费者心目中固有的促销广告形象。“终结幻想！美梦成真就在此刻！”更是褪去促销广告惯有的俗气，转身一变成为文艺咖。这则广告的创意核心就在于把商品拟人化，提炼出让挚爱触手可及的概念，迎合广大年轻消费者心理情感上的需求。同时来自台湾的配音大师的加入使得这则促销广告更显文艺范。蔡萌笑称这是给自己挖了一个大坑，大家在看完这次促销后会更期待红星美凯龙下一次的促销广告会拍成什么样，但这让他觉得“痛并快乐”。
 
“致匠心”与“终结幻想！美梦成真就在此刻！”也是Verawom加入电通安吉斯网络(Dentsu Aegis Network)之后，呈交外界的一份答卷。虽然被收购，但Verawom仍是一个保持自己独立风格的社交数字创意机构，无论是业务层面还是公司运营都保持不变。而集团的消费者数据分析系统、媒介采购平台的共享，帮助公司弥补了之前的短板，使其能够提供更整合、更完整的数字营销解决方案。
 
新旧媒体的冲击交融、移动互联网的日益强势、媒体的高度碎片化，无论是传统广告公司还是社交媒体与数字营销机构，都必须思考未来在哪里。

Verawom给每一个有梦想的人提供了充足的机会，2014年Verawom有两位创意合伙人加入，同时也有越来越多有激情、正能量的90后加入。“年龄决定了一个人的消费观，你的消费观和当下有差距，你做出来的内容跟消费者的沟通、跟客户的分享就会有代沟。这可能有一点武断，但我们就是这样的标准，我们非常愿意给年轻人机会，现在和不久的将来你会看到越来越多的90后总监会出现在我们的团队中，成为团队核心，他们会在创意、策划、客户服务、技术、媒介等各个领域都担当重任。”从这位管理者的口中不难看出Verawom明确的人才观。

在公司定位和走向上，该管理者表示：“对内，我们要打破一些广告公司固有思维的条条框框，变得更加像互联网公司，实行扁平化管理，不拘一格的选拔人才机制，还有具有竞争力的激励机制；对外，我们是有Social DNA的数字营销公司，我们一定要引领这个行业，让别人追随我们，而不是我们追随别人。公司也许规模不是最大，但一定是整个集团最特别，也是行业中最特别的一家公司。” 
  “我们比较低调，因为我们很自信。” 相矛盾的低调与自信在Verawom身上并存，这或许向我们解释了“越少人理解，越多人追随”的涵义，这也与2015年Verawom年会主题——“制造非凡”不谋而合。