“给你空间作怪”,十周年的QQ空间依然年轻
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/5/4 14:54:00
甭管你承认不承认,你终要面对一个现实:现在的年轻人,越来越难懂了!他们沉浸在自己世界里标新立异兴风作怪。你理解不了、接受不了的“怪诞之处”,正是他们的本性!他们毫不掩饰地自我展示,满不在乎地乐在其中。
甭管你常不常用,QQ空间始终是国内用户规模最大的社交平台(月活跃用户6.54亿),从2005年诞生以来就是年轻用户的线上社交主场。据统计,QQ空间有超过50%的用户是90后,而这群青春洋溢、个性张扬的“怪人”也是这个平台上最为活跃的群体,他们在QQ空间里追星、吐槽、吹水、交朋友、晒心情……尽情展示自我。
今年3月底,QQ空间理直气壮地扛下“世上奇葩千千万,QQ空间占一半”这一网络流行语,推出“给你空间作怪”的广告战役,守护年轻人那份可贵的“怪”,让这一群在QQ空间上活跃的用户们不仅在线上让QQ空间成为自己的展示空间,在线下也能够在真实的环境里释放出自己真实的一面,找到自己志同道合的“怪友”。
尽情作怪——七大主题空间,七种古怪互动
短短两天时间,“给你空间作怪”就有将近4000个“怪”人参与了互动,而在线上有超过2.5万人次参与了本次话题和页面互动,活动及话题围观人数超过1000万人。
当所有品牌都将大部分目光聚焦在互联网、移动互联网营销,线下互动形式是否已被归类为传统营销并坐起冷板凳?其实所有营销形式最终取决于与核心内容的匹配程度。而这场“给你空间作怪”即充分利用线下互动特性卷入了足够多的“怪”友,并顺势将话题引入到线上。这样的落地活动,消费者怎么会不喜欢?