爱奇艺牵手青岛啤酒开启VIP会员“一起欢聚 一起电影”战略合作
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/7/30 18:07:00
7月29日，“一起欢聚一起电影”爱奇艺、青岛啤酒战略合作发布会在京举行。青岛啤酒营销中心品牌管理总部总经理王凯、爱奇艺高级副总裁杨向华以及数百名爱奇艺VIP会员、青岛啤酒粉丝参与发布会。此次，爱奇艺与青岛啤酒间的品牌合作，基于彼此年轻、时尚、有活力的品牌特质，通过青岛啤酒与爱奇艺VIP会员权益结合营销、《穿越木星》微电影联合制作宣发，以及海上啤酒节等系列会员活动，打造“一起欢聚一起电影”的联合品牌夏季狂欢。
青岛啤酒营销中心品牌管理总部总经理王凯表示，“青岛啤酒作为一家历经百年依然永葆青春活力的企业，一直在以互联网思维不断大胆创新，此次与爱奇艺的战略合作不止推出了极具创新的微电影《穿越木星》，更是首次尝试了“互联网＋产品”的营销模式，让消费者可以直接通过瓶身扫码参与到我们线上互动和海上啤酒节，生动演绎了“畅享欢聚时刻”的品牌新主张。青岛啤酒和爱奇艺希望能够通过此次联合品牌营销，进一步促进青岛啤酒的品牌年轻化，并通过线下活动，让更多人参与到‘啤酒＋电影’的欢聚中来。”
爱奇艺作为中国最大的综合视频服务平台，月度用户数超5亿，已经成为众多广告主、内容方投放广告和内容宣发播放的首选视频平台。青岛啤酒作为国内传统快消品牌的代表，此次与爱奇艺的合作，突破了传统营销边界，更热衷于与青岛啤酒消费者、爱奇艺VIP会员间的互动营销。
7月－10月间，青岛啤酒在近20亿啤酒瓶身上，进行爱奇艺VIP会员的联合品牌活动推广，覆盖全国15个主要省份，消费者可通过购买青岛啤酒扫码赢取爱奇艺VIP会员，让热爱啤酒的消费者在畅饮的同时有机会扫码看大片。双方联合推出《穿越木星》微电影，启用柳岩、肖骁等在年轻用户中有着高热人气的明星参演，当前播放量已经突破1650万，在微博平台＃穿越木星＃话题吸引超5461万次阅读。截至目前，已经有数百名爱奇艺VIP会员登上邮轮，参与青岛啤酒海上啤酒节，后续，爱奇艺还将从其VIP会员中抽取200人，分别参与8月和10月青岛啤酒海上啤酒节活动。
爱奇艺高级副总裁杨向华表示，一直以来我们与广告主、内容方都保持着良好合作，无论是广告投放还是内容宣发爱奇艺都做到了全面、精准。但不同于电视时代的广告模式，现在，越来越多品牌倾向于视频化的品牌宣传，展现更加丰富、立体的品牌特性，实现与消费者多层面、深层次的沟通，建立更加亲密的关系。此次，我们与青岛啤酒的品牌合作，正是基于彼此年轻、时尚、有活力的品牌特质，来打造这场“一起欢聚一起电影”的联合品牌夏季狂欢。未来，爱奇艺还将与更多广告主在VIP会员服务领域展开跨界合作，通过互动营销释放联合品牌价值，实现爱奇艺、广告主和用户的三方共赢。