MMA×可口可乐报告:理想移动广告占比15%
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/8/19 14:27:00
SMoX报告旨分析移动对比其他所有媒体所能带给广告主在经济效益上的差异，这也是第一次有一份确实有效的报告能从数据上向广告主展示移动在跨媒体营销中所起到的效力。本次报告的结论与之前MMA在美国与AT&T， Coca-Cola, MasterCard 和Walmart合作结果一样。另外，MMA还在美国，中国，英国，土耳其和巴西进行了其他的相关研究。
“根据在中国以及美国市场的研究结果，我们开始看到移动已经向营销者展开了一条通往未来的发展之路。在营销效率和效果上，我们都得到了可以说服自己的事实。”可口可乐全球移动事业总监Tom Daly表示。
可口可乐调研报告的结果：
- 移动对于ROI的贡献接近TV的两倍，其对于销售的驱动效力是其他渠道平均数据的两倍。
- 移动投入占总预算的8%时，能够带动7%的利润，而当这个占比到达15%时，则能带动16%的利润增长。
- 移动视频广告的效果要优于TV和其他数字视频（3倍左右）。这个数字比美国市场的数据还要高得多。
- 移动的展示广告能够有效提高购买意向，而移动社交则能同时提高受众参与度和购买意向。
总之，SMoX报告的结论显示，最理想的移动广告占比应该占全广告预算的15%。这样便能在不增加广告预算的前提下，大幅度提高销售，增加两位数百分比的利润。中国的报告也进一步佐证了SMoX在美国地区所得出的结论，即移动能效力能够贯穿消费者购买的整个筛漏。
“虽然消费者行为和广告主在移动端的投入之间所存在的失衡，已经成为一个显而易见的问题。但如今有了一份真实的，不容辩驳的报道来让广告主不得不正视这个问题，”MMA全球无线营销联盟的CEO Greg Stuart表示。