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一颗“缩放自如”的铆钉

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/8/28 8:32:00

文/冯淇

电影《国产凌凌漆》里,隐居多年的凌凌漆被重新启用,他不无伤感地说,以为政府把他忘了,对方如此回答:“就算是一条内裤一卷卫生纸也有它的用处。”其实世间万事,何尝不是一理。
 
只不过,我们一度接受“螺丝钉精神”的洗礼,强调集体的力量,而忽略个人的成绩。现在,牛仔裤取代了军装,新成长起来的一代对螺丝钉见得少了,牛仔裤上的铆钉倒见得多了。在此背景下,强调个性的风潮愈演愈烈。近日,Fred & Farid 佛海佛瑞上海为DIESEL打造了互动体验平台MADE OF DETAILS,用高科技的方式来讲述每一粒铆钉的故事。


 
在这手机平台上,用户可以随意放大缩小图片,模特也会随着图片的缩放而呈现不同的姿势。当用户不断划开双指,将图片不断放大,图片上模特的牛仔裤也会逐渐露出每一个细节,直至每一粒铆钉。

这种设计,一方面展现服装设计的微妙之处,一方面也表现出品牌的态度:没有细节,不成故事。每个铆钉都有灵魂,每个人物都有故事。
 
MADE OF DETAILS只是个引子,DIESEL真正想表达的体现在下面三条广告片里:
 
“他是方博。他把DIESEL定制成“战服”,用心里的那把刀,劈开主流世界的审美观。只忠实于自己,毫不妥协,是他对待这个世界的正确方式。他的纹身映照出他的犀利,他精心选择的铆钉形状透露着他的锋芒。他为每一颗铆钉找到最准确的位置,他把细节控制在甚至难以察觉的范围当中。”
 
 
“她是高莹。她把DIESEL定制成“眼睛”,在她的世界,无需啰嗦废话,只需用眼去看,用心去观。生活中的刺激,宁愿去书里寻找,她用睡觉来减少烦恼,用矛盾去调剂生活。就像铆钉和牛仔这样的刚柔并济,才是生活的本质。她把铆钉镶嵌成眼睛的形状,看似简单,但却精确到毫厘,因为正是细节决定着完美的形状。”
 
 
“他是刘玉乾,又叫三张。他的DIESEL定制即是‘三’。在他的定义中,‘三’代表着独一无二,既非一,亦非二。他热衷于体能的拼搏,信奉身体的力量。他讨厌浮夸造作的矫饰,唯独热爱牛仔的原味。因此在他的牛仔裤上,简简单单的三道铆钉,就已道出本质。每一道铆钉之间的距离都被严格控制,每一个细节被限制在精准的比例之中。”
 
此前,DIESEL一直推广自家的定制服务,营销推广活动中也少不了“特立独行的生活方式”、“自由奔放的闪耀灵魂”这样的词汇。此次“我的故事我定制”活动,更将追求个性演绎到极致。