如题，传播行业的一件大事正在发生：16家创意公司将联手做一件巨有创意的事儿。
 
事情是这样的：
2015年9月9日是中国首个公益日，旨在用移动互联网化、社交化等创新手段，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民通过小额现金捐赠，步数捐赠、声音捐赠等行为，以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。
 
“99公益日”是由腾讯公益联合数百家专业的公益组织、有责任感的企业、有情怀的明星、有爱心的创意传播机构、有担当的自媒体等共同发起的一年一度全民公益活动。
 
而这个公益广告创作行动能吸引到广告门关注，源于其背后强大得惊人的联盟——16家国内顶级创意公司、多个具影响力的NGO项目及知名企业一同参与活动，深藏功与名！
 
以往广告人或广告公司做公益项目，不论单打独斗，还是两三联合，都无法避免后续力量、反馈期等诸多因素的影响，难以发挥更大层面的社会价值。于是就会出现以下熟悉的一幕：勇夺各类奖项的优秀公益广告，却鲜少在消费者心中留下深刻印象。
 
而现在，16家创意公司将分别对接16个NGO项目、联合多家知名企业，量身定做创意和传播方案。
 
这16个NGO项目包括贫困孤儿助养、抗战老兵关怀、流浪动物的“饭”、关爱服刑人员子女、免费午餐、贫困聋儿康复以及乡村快乐体育课等，这些弱势群体亟待全社会的帮助和支持。
 
这样来看，这不仅是一件巨有创意的一件事，还真正做到了聚有创“益”——Agency们聚在一起发挥公益广告的温暖力量，让更多人参与公益活动，以举手之劳帮助有需要的弱势群体组织和机构。
 
行动永远比纸上谈兵来得实在。据了解，此次推动16家顶级广告公司共同完成公益活动的人，是智威汤逊中国区主席劳双恩。
 
在国内，公益机制和环境并不够完善和健全的情况下，更需要企业和代理公司的关注与行动，共同推动公益事业，真正对我们的生存环境和弱势人群产生正向的影响和帮助。
 
什么样的广告才是一支好的公益广告？他们又将作出怎样的公益广告？很快，16家顶级广告公司将用这16个出街案例，怀揣着对中国公益事业的期许，告诉我们答案。