你有收到朋友圈的加班狗证书吗？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/9/2 18:18:00
“你已经打败了全国30%的加班族，加班累计时长约等于观看爱情动作片13次，特赐铜牌加班狗！”、“你已经打败了全国50%的加班族，加班累计时长约等于相亲168次，特赐银牌加班狗！”……8月31日起，登陆网易邮箱的用户陆续发现，如果在深夜10点以后还在发邮件，就会自动收到系统推送的一份超级蠢萌的加班狗证书，宣告你成为一条有认证的加班狗！
其实这只是跨境电商网易考拉海购联合网易邮箱大师 “深夜关爱加班狗”主题营销活动的一部分。本着“关爱加班狗，人人有责”的人文精神，两者希望通过趣味的互动活动点亮用户寂寞的夜晚。
第一波：公邮引爆加班狗狂欢
故事的源头还得从一封公邮开始说起。点击这封标题名为“一招教你分分钟领到加班补贴”的公邮，你就可以收到独一无二的加班狗证书。有意思的是用户收到的证书并不相同，深夜10点发送邮件收到的是铜牌加班狗证书，11点对应的是银牌加班狗证书、12点是金牌加班狗证书，凌晨1点之后则是无敌的钻石加班狗证书。据透露，数百万用户触发邮件参与了此次活动。
第二波：加班狗测试H5激发裂变分享
本次营销战役最关键的是这款超级恶搞的《你是什么加班狗》H5小游戏。只要用户用微信扫描加班狗证书上的二维码，就可以进入挑战各种无厘头的加班狗测试题。“你因为加班减少了几次性生活”、“请用一句诗词形容你加班后的心情”、“每周加班的时长足够你干一件什么大事？”测试题简直个个直戳加班狗泪点。最最关键的是，如果万恶的老板不发你加班补贴，你还可以分享朋友圈赢取不菲的加班补助犒劳下受伤的心灵哦。据透露，《你是什么加班狗》H5小游戏上线以来，迅速在朋友圈发酵裂变。
第三波：加班狗报告出炉掀起话题
9月2日，网易考拉海购官微放出《加班狗养成报告》，以别出心裁的视角切入加班狗的生活细节，获得了一些媒体和用户的转发。据这份加班狗报告显示，北上广贡献了大部分的加班狗，80后则组成了加班狗的主力。广告狗、程序猿、设计狮、记者是加班狗主要职业分布。处女座、天秤座、白羊座三个星座高居加班狗星座排行榜前3。
最激发讨论是加班狗与颜值的关系。加班狗的平均颜值只有40分左右，让网友感概长得丑只能靠努力加班来拯救后半生了。而加班狗平均0.5次的性生活，更是让人辛酸无比，都已经威胁人类繁衍大业了！
第四波：加班狗访谈视频收官
在加班狗报告后，网易考拉海购又放出一组路人真实访谈视频继续将话题升温，视频中本色出演的广大加班青年金句频出， “生来就是加班狗，一入狗门深似海”、“少壮不努力，老大加班悲”、“颜值低，只能靠加班补了”、“其实这个世界我最爱男人，他就是毛爷爷！”……，由此收官本次加班狗营销战役。
从邮箱公邮、微信H5，再到微博海报、秒拍小视频，网易考拉海购借助时下年轻人热衷的社交工具，玩转了一场别开生面的话题战。“加班已经成为一种普遍的社会现象。在无法改变的大环境下，我们希望通过有趣的形式为广大加班族带来一份久违的欢乐，同时尽一己之力为加班狗送上绵薄补助，唤醒更多人来关注加班族的生存状况。”网易考拉海购公关负责人表示。