12月5日，MMA中国（中国无线营销联盟）与华通明略联合发布了2014年中国无线营销大奖(MMA 中国 The Smarties™)获奖者研究报告，对获奖的46个品牌案例进行研究和解读，洞察如何创造及实施制胜无线营销策略，为品牌主提供行业趋势分析。
 
此次发布的获奖者研究报告囊括了入围2014年MMA 中国 The Smarties™的276个案例，涉及领域包括快速消费品、汽车、科技、医疗、金融、电商等。报告从创意、效果衡量及创新等不同方面对对品牌影响力、互动营销、跨媒体整合、移动技术创新等13个类别的入围及获奖案例进行了分析和解读。
 
我们发现数字设备在中国的普及程度之高远超想象，人们平均每天花费479分钟用于观看各种屏幕（包括电视、笔记本电脑、智能手机、平板电脑），而这一数字在整个亚太区为439分钟，全球则为417分钟；其中智能手机更是占据了其中35%的浏览时间。这让中国站在了利用智能手机和社交网络进行无线营销创新的最前沿。此研究报告总结出了三大移动营销制胜策略：
 
目标明确、重视品牌建设：70%的获奖者，对于提升品牌知名度、进行品牌建设有着明确的目标；50%的获奖者始终将“促进销售提高”作为核心目标之一。 

多渠道整合，大胆创新，高效利用手机APP和社交平台：67%的获奖者使用了多种渠道的传播手段，尤其是PC端、平板电脑和智能手机相结合的手段，多屏协同效应更有利于提高投资回报率；鉴于智能手机在中国广受欢迎，手机在众多营销活动中扮演了独特且有意义的角色——83% 的获奖者使用了手机应用（App）进行广告投放及与客户进行互动；而中国社交媒体的蓬勃发展则为品牌加深其营销活动的社会影响力提供了广阔的平台，65% 的获奖者在他们的活动中使用了社交平台（微信，QQ，微博等）；此外，创新精神也不可或缺，55%的获奖者为营销活动开发了新技术或使用了新的方法和工具。 

开展品牌合作，积极与热点事件互动：不同领域的品牌在开展无线营销时利用各自的优势资源进行合作，往往能够实现双赢。可口可乐的MINI-ME项目就选择了与百度旗下活跃用户过亿的APP百度魔图进行合作，成功扩大了品牌主张和影响力。联合利华旗下的清扬则通过赞助“亚洲巅峰音乐节”以音乐这个角度与中国用户建立新的沟通渠道，以此提高用户对品牌的偏好度和亲密度。