怡宝抢先获得乐视《蒙面歌王》赞助权益
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/7/10 18:12:00
灿星制作+江苏卫视+乐视生态=？答案是：又一大综艺。
最新消息，大型音乐挑战类真人秀《蒙面歌王》在暑期30余档综艺节目中，还未播出就已经成为广告主的竞争标的，其中知名快消品牌怡宝抢先一步与乐视全网独播的《蒙面歌王》达成千万级营销合作，斩获“尊享赞助”的权益，成为第一个享受乐视Q3独播综艺盛宴的获益品牌。
问：《蒙面歌王》到底有多火？答：这是一档已经火爆韩国，或也将燃爆中国的王牌综艺。
《蒙面歌王》原版是韩国MBC电视台的王牌综艺节目，一经上线在韩国本土的人气及口碑就迅速爆棚，稳居综艺之王宝座。据韩国媒体报道，在6月第二周的韩国“内容影响力指数”调查中，《蒙面歌王》连续四周占据榜首，成为韩国人气最高的综艺节目，其人气几乎不亚于2011年的《我是歌手》第一季。此后节目收视率节节攀升，7月5日播出的最新一期节目，全国收视率更是高达13.1%，连续三周持续上升并创下历史新高。
近年来韩国综艺在中国遍地开花，不管是《跑男》、《我是歌手》，还是《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》，几乎所有TOP级的王牌综艺，引进一个火爆一个。所以尽管还没有开播上线，韩国《蒙面歌王》的收视风暴已经深刻影响到了中国网友的观看热情。
最新的微博数据显示，话题#蒙面歌王#已经突破7000万的阅读量，话题#乐视蒙面歌王#的阅读量也超过了1300万，两个话题总共引发了近10万的微博讨论。同时，截至7月10日，近一月的《蒙面歌王》百度指数整体环比暴增了47%。
问：怡宝抢先一步夺得赞助权益，凭什么？！答：品牌匹配+强势曝光+精准眼光。
怡宝相关负责人表示，暑期是快消饮料的旺销期，怡宝需要借助大型娱乐项目进行营销借势，绑定“音乐”类巨星综艺从而实现最大化曝光。同时，怡宝的目标消费群集中在知识分子、青少年群体、体育运动群体、长期的电脑操作员以及中上层家庭。这群人恰恰正是乐视《蒙面歌王》能覆盖到的目标观众群。
实际上，作为饮用水至纯至净的倡导者及执行者，怡宝一向以“心纯净、行至美”的品牌主张引导社会价值。日前展开的一系列纯心送水公益活动就获得了很好的市场反响。而乐视《蒙面歌王》不看脸，追求音乐本真的品牌诉求，与怡宝“心纯净、行至美”的品牌主张相得益彰。
所以怡宝抢先成为了乐视《蒙面歌王》的合作伙伴。与乐视合作之后，怡宝或许能借助《蒙面歌王》在未来完成针对目标人群的精准曝光，达成品牌与目标受众的深度沟通，最终实现产品在暑期的最大化动销。
问：作为Q3最重量级的综艺独播项目，乐视暗自憋了哪些大招？答：“衍生内容+互动创新+强力推广”的三级火箭模式
在刚刚结束的乐视丽江营销推介会上，乐视推出了“综艺看乐视”的策略。实际上，根据第三方权威调研机构艾瑞咨询最新网络视频监测数据显示，在6月1日——6月21日《奔跑吧兄弟》视频播放覆盖人数排名中，乐视连续三周保持行业第一。
此次针对《蒙面歌王》，乐视借助“衍生内容+互动创新+强力推广”的三级火箭模式全力驱动节目。在衍生内容创新上，乐视自制了《歌王猜猜猜》、《歌王魅影》等节目，全力打造围绕“蒙面歌王”的内容生态群，通过多样化独家内容强力塑造独播效应和高曝光效应。在互动创新上，乐视强化面具icon，不断引发全网竞猜的热潮。此外乐视还会推出同名手游，与游戏客户联合开发，同时还将推出两款H5互动游戏，不断为《蒙面歌王》造势。最后在强力推广上，乐视将通过O2O强力引爆，不仅在线下有明星云集的开播发布会，而且在线上，乐视还会借助1亿站外超量曝光+3亿站内运营优质入口等推广资源，通过节目的最大化覆盖，助力怡宝实现广度的曝光。
最新消息，除了怡宝，还有多个来自快消、美妆、食品、汽车、电商、医药、服装等行业的广告主向乐视《蒙面歌王》伸出了合作的橄榄枝，无论是冠名还是特约等合作席位都吸引了不少广告主的关注。随着7月19日节目上线时间的临近以及众多广告主的入驻，看来《蒙面歌王》的招商工作还会持续更长一段时间。