爱奇艺：视频行业进入“技术+内容”双驱营销时代
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/5/29 9:02:00
5月27日，在2015中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼上，爱奇艺内容营销中心总经理董轩羽以“技术与内容双驱时代的营销价值观”为主题，分享了她对于现阶段视频行业营销领域的新看法，引发行业广泛关注。
爱奇艺内容营销中心总经理董轩羽
视频营销进入技术驱动时代
不同于传统内容营销的1.0时代，视频行业已然进入智能化、互联网化新时代，用户对于内容的选择主动性以及参与程度愈发充分，他们更喜欢自由的选择内容、自由的互动、自由的评论。时代在改变、行业在改变、随之技术必然需要做出改变，才能够更精准的触达用户、覆盖用户感知、树立品牌好感度。
在董轩羽看来，用户需要优质的内容，内容制作方需要广告主的合作，同样我们的平台也需要更好的变现的模式。因此，爱奇艺在视频营销3.0时代，以技术为基点，为广告主、用户以及内容制作方建立一个连接桥梁，助力形成共赢的关系。
目前，爱奇艺已经实现Video in、Video out以及Figure out等多项智能视频创新技术，引领视频营销进入技术驱动时代。其中通过Video in技术，广告主可以随时、及时植入广告；拓宽商业变现的渠道和空间；Video out技术则连接视频与电商双平台，用户可以在一边观看视频的同时，一边关注他所喜欢的商品，通过播放页面上展示的浮条了解商品的图片、名称、价格等具体信息，最终实现一键购买；继Video in以及Video out之后，爱奇艺推出Figure out新技术，通过对于海量明星的自动识别，将该明星所有相关的演出内容同品牌一起推送给客户，满足广告主对于精准人群定位的广告投放需求。
视频营销进入纯网内容自制黄金时代
除了技术，内容必然也是视频营销的另一个驱动力，在董轩羽看来，现阶段视频营销已经进入纯网内容自制的黄金时代，而对于什么是纯网内容以及为什么是黄金时代，董轩羽从多角度进行了进一步的解答和诠释。
“纯网内容我们是需要创造不断新鲜的价值观给到我们的用户，因为我们的用户也在不断的发生变化，我们用户的核心人群基本上是85后和90后，他们通过新鲜的价值观，让他们拥抱他们所喜欢的内容，只有不断创造新鲜的价值观才能够吸引住我们这些年轻的，有独立思考、有独立见解的年轻人对于内容的喜爱。”
董轩羽指出，爱奇艺乃至整个视频行业，内容营销的黄金时代才刚刚开始，所以我们要用新最鲜的价值观的引导做我们独特的内容来充实这个平台，带给用户更丰富、更优质的内容体验，给我们广告主带来更精准、更有效的营销时机。
iJOY悦享营销，新体验营销时代价值观
如果说“技术+内容”的融合让营销爆发出巨大的想象空间，成为新体验时代的营销特征，那么爱奇艺全新推出的商业品牌iJOY悦享营销则可被称之为新体验时代下孵化的价值观、方法论，更直接、更好玩，更具社交空间成为其三大关键词，i-Touchpoint（多屏触点）、i-Content（创意内容）、i-Technology（技术优化）、i-Interaction（互动参与）、i-Purchase（实现购买）是其五大内涵。
此外，无论是自制节目还是版权内容，爱奇艺都更加注重内容的社交化，并作为是否自制或是采购的重要指标，正如董轩羽所言，“不光是内容本身可以引发的话题，我们的宣传手法是不是可以更加社交化的让我们的用户和我们的消费者能够产生自发的传播”。
“我们是需要带给我们的观众一个愉悦感，因为只有愉悦感才能让我们的观众更加喜欢这个内容，也能更加喜欢我们的品牌，更加喜欢我们为品牌传播带来更多新的营销方式。让我们的用户观看内容的时候，更好的跟我们的品牌主产生互动，更好的可以去提升我们品牌的好感度，更方便、更加便捷服务于我们的用户。”，
基于iJOY悦享营销价值观，爱奇艺打造出众多脍炙人口的经典案例，在本次盛典中斩获2015最佳综艺节目内容营销案例金奖的美特斯邦威《奇葩说》便是代表性案例之一。