成立5年,爱奇艺首发“iJOY悦享营销”商业市场品牌
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/5/8 18:29:00
伯恩德·H·施密特在其风靡全球的《体验营销》中将不同形式的体验称为战略体验模块，共包括直觉体验、思维体验、行为体验、情感体验和相关体验五个部分。在移动互联网技术和泛娱乐内容快速发展的今天，这五个模块的体验变得更加直接强烈。
“内容+技术”新体验时代的营销特征
在新体验营销生态下，内容与技术的完美融合使营销爆发出更大的想象空间。比如加多宝利用Video In技术与《废柴兄弟》内容原生共融，以较低的投入实现了毫无违和感的后期植入曝光。而京东也利用video Out技术，将《爱上超模》中的相关服饰用品直接链接到官网，形成了全新的内容与商品互动信息链。
王湘君用三个关键词总结了新体验营销时代的特征：更直接、更好玩、更具社交空间。
更直接：王湘君建议在广告创意中，要敢于不端不装，用最直给、最接地气的风格设计solgan等其他传播信息，直击人心。而在技术优化上，要让消费者更快、更精准地接触到自己想到或有潜在需要的信息内容和产品，缩短行为路径。
更好玩：从大众传播、分众传播到碎片化传播，营销的实质也从单向传播、精准传播到深度参与转变，营销人只有不断寻找更有趣、更低参与空间的话题内容，实现与消费者实时互动，才有可能取得成功。
更具社交空间：王湘君认为社交性的重要性不言而喻，它是新体验时代的基础配备思维。而现象级内容和创新技术本身具有极强的话题性和社交空间。比如苹果的每次新品发布，都引发了舆论发酵。新体验时代，营销将致力于将话题发酵为现象，将现象升级为流行，将流行形成强大的消费风潮。
引领新体验时代，“iJOY悦享营销”出世
工欲善其事，必先利其器。要在新体验时代举大事、成大业，必须要有卓越的营销工具和方法论体系。为此，爱奇艺经过长期积累，在全面梳理数字营销趋势、自身优势和行业权威专家意见的基础上，创造性提出了“iJOY悦享营销”商业服务品牌。
王湘君用简单直接的语言道出来新品牌的初衷：让客户享受到营销带来的快乐！为达成客户的成功和快乐iJOY悦享营销包括了一整套完善的内涵：
“iJOY悦享营销”，取意于JOY所蕴藏的“愉悦、成功、好运”，是爱奇艺营销服务的价值观和方法论。“iJOY悦享营销”以消费者为核心，用独到策略、高品质内容和创新技术，实时优化互动参与，快速提升品牌并持续拉动销售增长，最终为客户创造愉悦的高ROI营销投放体验。具体说来iJOY悦享营销”包括了5个核心关键词：多屏触点（i-Touchpoint ）、创意内容（i-Content ）、技术优化（i-Technology）、互动参与（i-Interaction ）、实现购买（i-Purchase ）。
此外，王湘君还透露爱奇艺将成立悦享会（iJOY Club），邀请商业营销、IT互联网、艺术文化等领域顶尖专家和爱奇艺客户，陆续展开数字营销前沿研究、企业个性化营销管理诊断、会员成长等多元化交流与服务。