Facebook科学营销副总裁将在ad:tech China 2015进行演讲
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/4/3 14:41:00
全球知名数字营销广告盛会ad:tech China新增最后一位重量级主题演讲嘉宾—Facebook营销科学副总裁Brad Smallwood。Brad将在峰会第二天（4月17日）上午发表主题演讲。其余演讲嘉宾包括Kiip创始人兼首席执行官Brian Wong;、TBWA\上海董事总经理Brian Swords、盛世长城Saatchi & Saatchi全球数字创意总监Tom Eslinger;、联合利华Unilever北亚区媒介总监David Porter以及腾讯公司副总裁郑香霖。
Brad Smallwood有着 20 多年的开发和运营线上线下市场的经验。在加入 Facebook 之前, 他是雅虎数十亿美元展示广告业务的总经理，致力于引进多种第三方需求渠道，帮助雅虎加强行业领先的市场地位，包括购置右翼媒体。在雅虎之前，Brad在初创公司 Namezero、 AllAdvantage、 Revcube工作，在那里开发了一系列先进的广告投放和广告服务技术的创业公司工作。这些技术包括第一次行为的定位系统，以及跨搜索、 显示、 电子邮件、 创意，和登陆页面优化的，整合在线广告活动管理平台。在此之前，Smallwood是定价领域早期的创新者，为多个行业开发和运行一系列的定价和收益管理系统包括航空公司、 酒店、 和航运。
Facebook很少在中国的行业峰会上发表公开演讲，这次委派来自硅谷总部的Brad Smallwood远到而来首登ad:tech China的舞台，表露了其对中国市场的关切。据悉Facebook首席执行官，马克·扎克伯格每天坚持花1小时学习中文，2015年的新年决心之一就是学好中文。从攻克语言难关到博弈中国政府的禁令，还要抗衡几乎垄断本土市场的互联网巨头。Facebook是否能将它的社交帝国版图扩张到广阔的中国市场？其成功商业模式背后的驱动力是什么？又该如何帮助中国品牌开拓国际市场？未来五年的发展策略又是什么？Brad Smallwood将在峰会现场作详细解答。
接下来观看一段由本届ad:tech China 另一位重量级主讲嘉宾，TBWA\上海董事总经理 Brian Swords 倾情呈现的视频短片。Brian将在4月17日下午的ad:tech China主会场以“颠覆与创新”为题发表闭幕主题演讲。
TBWA是Omnicom旗下的全球性广告公司，在业内以创意成名。主要客户包括：adidas，Nissan，Apple，Gatorade, McDonald’s, Kraft, GSK, Michelin等等 。
TBWA的核心方法论是DISRUPT\ON，即“颠覆”。首先，发现市场上的传统惯例（Convention），包括消费者的思维、行为习惯、竞争对手的运作方式、市场星闻；其次，与客户勾勒远景（Vision），即它所要实现的目标，最终，颠覆(Disruption)传统，打破旧有的行为模式、思维习惯，达成新的更有效的目标。。
TBWA另外有方法论是CONNECT\ON，以园盘的图示表达通过各种接触点与消费者密切接触。所以“\”也成为了TBWA的图腾。
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