红包大战：社交的面子，场景的里子
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/3/2 8:39:00
文/tracy
自从去年“结下梁子”后，微信和支付宝似乎就暗自约定要在羊年春节来一次真正意义上的“华山论剑”，筹码没变，还是红包——这个火于2014年春节，让支付宝每每想起仍如鱼梗在喉般的小玩意。
“红包战”，够疯狂
在前前后后差不多热闹了一个月后，终于不用担心错过某某土豪发出的红包，有时间静下来想想“红包战”了，看看数据：
微信：
除夕当日收发总量10.1亿次；春晚全程（18日20:00-19日00:48）摇一摇互动次数110亿次，峰值出现在22:34，达8.1亿次/分，总共摇出5亿元。
支付宝：
当日红包总量2.4亿个，参加人数2998万人，总金额达40亿元；6.8亿人参与红包游戏。
数据太大有点蒙，拿微信红包2015与2014的数据做个对比：
2014年，整个春节有500万人抢了总共2000万个红包；而2015年，仅除夕红包量就达到10亿个，翻了50倍！
亮眼数据背后，是亿万用户“根本停不下来”的群high场面，更是大佬借助春节这个国人最重视节日“干点什么”的大心思：这红包战背后，社交是面子，场景才是里子。
微信支付，还在路上
去年，微信用一次颇具偷袭意味的抢红包完成了对其支付功能的推广。一年下来，微信不断加大对支付场景的铺设，从最基础的话费、Q币充值，到不断添加的电影、吃饭、出行等日常必备入口，再到在京东上市前高调入股，使其获得一级购物接口，无不展现其试图在红包外加大支付功能价值的用意。
而这与微信如今的情况多少有些类似：强大社交属性使其拥有牵一发动全身的影响力，任何一点风吹草动都能影响平台中的亿万活跃用户，这是它的优势，红包不过是其中一个典型的例子罢了；而另一面，在一波一波的群high过后，除了庞大的用户，不错的口碑、粘性，4岁的微信显然要得更多。别说微信不想挣钱，没有一个商家是伟大的慈善家，只是脚步走得快慢的问题，该来的肯定会来，就像之前的朋友圈广告。
红包能火一年，能火两年，但终归只是个游戏，用户单纯的“玩物丧志”，没有实际的消费行为和盈利贡献，绝不是微信想看到的。
2月28日，微信派发出的【零钱】使用攻略
如何把社交优势尽快和电商、支付场景关联起来，让用户的银子想花且能花得出去，是微信必须要解决的难题：想想用户把辛辛苦苦抢到的零钱，想都不想就直接提现，可不是件令人开心的事。
支付宝输了？再看看
单纯从表面上看，无论是在用户参与度、用户体验，还是后期的口碑效应上，红包战中的支付宝均处于下风。但事情总有两面，相比去年的无作为，今年的支付宝做出了不少努力，虽然无论是戳一戳的形式，还是需要记8位数的红包口令都不太讨巧，但至少去年丢失的面子是挣回了不少，没有记吃不记打，就比去年强。
对支付宝来说，社交是其先天的不足，体验更是公认落后于时代，但支付宝的优势在于，有淘宝、天猫等场景的支撑，即便日常的口碑不佳，但该用的时候还是得用，跑不了，至少这几年依然是。之前有数据显示，即便腾讯的支付在2014年一路高歌，微信支付和财付通的市场份额从5%增长到了20%，也依然不到阿里电子商务的一半，暂时不至于彻底逆袭。
当然，聪明的马云自然不会坐视不理，羊年来临前一个多月便早早布局，各种摇旗呐喊，明争暗斗，直接促成了今年红包战的精彩，也给未来留下了更多看点——越发社交化的阿里能否真的杀出新天地。
虽然微信屏蔽了支付宝，无法直接点击和跳转图片，但春节期间朋友圈中晒口令，晒支付宝红包的人依然不少，即便大多是吐槽的，但对一心想在社交上再进一步的阿里已经算不错了。
细想下，如果有更多直接打有品牌logo和slogan的图片出现在朋友圈中，刷出印象后再转到阿里的平台，进而直接转化为购买行为，是不是让微信也有点危机了。这也对应了先前不少人对于微信自家朋友圈广告的担心：先不论体验好坏，看中后，怎么跳转？怎么买？难道要到阿里的地盘去吗？
总之，红包战背后的阿里和支付宝，大可不必太过糟心，电商渠道和支付场景的优势依然还在，社交和产品上劣势也可以通过创新和尝试去弥补，就像马云自己说的“梦想还是要有的，万一实现了呢！”，有了在来往、微博上的经验，未来就看阿里自己怎么玩了。
淘宝手机客户端里的big（逼格）版块和nice有些相似
一场火热的红包战后，关于支付场景的竞争愈发明显，未来或许我们真该感谢这小小的红包，让大佬们不断进取，也让用户享受到了更多便利和实惠。
注：部分数据来自网络