央视春晚数据曝光，新年推出多档真人秀
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/3/3 15:36:00
3月2日，中央电视台在京召开“新春看央视——春晚广告案例赏析及新节目发布会”，央视多家频道相关负责人，腾讯微信、韩后、滴滴等企业相关负责人悉数到场，共计600余人参加了这次发布会。这是中央电视台2015年的首场推介会，会议主要包含两大块内容：一是回顾与分享央视春节屏幕的几大亮点；二是推介下一阶段央视的热点节目资源。
2015央视春晚多屏收视率49.61%，同比提升1.2个百分点
CTR总经理徐立军发布2015年央视春晚收视权威数据：春节假期期间（2月18日20:00至2月24日24:00），央视春晚多屏总收视率达到49.61%，相比2014年提升了1.2个百分点；电视端总收视率（除夕当晚直播总收视率、初一至初六重播总收视率、除夕到初六电视七天时移收视率）达到45.30%，比去年提升0.77个百分点；新媒体总收视率为5.06%，比去年提升1.18个百分点；2015年央视春晚人均收视时长为155.5分钟，比2014年的149分钟增长6分钟。
另外，除了CSM的数据，尼尔森网联在春晚后也发布了海量样本收视监测数据：央卫视并机直播收视率为35%，其中CCTV-1收视率为21%。潘长江蔡明小品《车站奇遇》为当晚收视最高峰，高达46%。
此外，网络点播量翻倍，春晚的综合影响力通过网络长尾持续释放。网络点播收视水平较2014年提升101.2%，播出七天内每天的网络在线点播人数超千万，峰值达到5380万人。
假期7天央视各频道收视数据全曝光
这个春节，央视的收视不仅比春节前要高，也比去年春节期间高出一截。
CSM全国测量仪数据显示：大年三十（2月18日）和大年初一（2月19日），央视的收视份额均超过40%，分别为43.00%和41.46%。2月18日-2月24日，中央电视台收视份额为37.27%，环比上涨5.28个百分点，涨幅为16.49%，较2014年春节上涨2.24个百分点，涨幅为6.4%。
春节期间，央视收视份额远远超过32卫视组，全国上星频道收视份额排名前十中，央视占7席，前20名央视占12席，比2014年增加2个。CCTV-1收视份额6.68%，排名第一。
春节期间，CCTV-3收视份额5.57%，比去年春节期间的4.69%增长18.61%。在上星频道播出的综艺节目中，中央电视台15档节目进入收视前20。其中3档栏目进入收视前5。春节期间CCTV-1《星光大道》在所有上星频道播出的综艺节目中排名第一，收视率为2.93%，收视份额9.12%，CCTV-3《回声嘹亮》排名第三，收视率2.22%，收视份额5.95%。另外，CCTV-3的几档春节特别节目收视表现也很突出，《过年七天乐》收视率1.56%，《吉尼斯中国之夜》收视率1.46%，《中美舞林对抗赛》收视率1.27%。
纪录频道春节期间收视份额为0.89%，去年春节期间为0.61%，涨幅47.43%。音乐频道春节期间收视份额为1.36，比去年春节期间的0.74%大幅增长82.65%。
电视与微信融合互动，央视、微信、观众三方共赢
2015羊年春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，作为电视、移动终端和企业品牌跨屏的升级营销机会，带来了多方的共赢。
微信开放平台业务部副总经理胡仁杰介绍， 2月12日，微信进行了一次部分红点推送的抢红包预演，当时分钟摇的次数峰值为4000万。按除夕当晚的新版本覆盖量预估，微信预计峰值是1亿次摇，但是春晚的峰值达到了8.1亿次，说明其中7.1亿次是由春晚主持人口播引导播带来的。在微信平台发红包企业的曝光也很可观，最少的企业也曝光了约5亿次，最多的企业预估为23亿次。明星拜年的页面曝光也超出了们想象，曝光最少的明星，也有3000万次，最多的接近3亿次，而且亿级曝光的明星不少。
对于春晚而言，与微信的合作，使观众优化，年轻观众增加。手机移动端摇一摇呈现出的实时节目单、明星拜年、全家福上传、好友贺卡拜年、春晚小视频等，让节目实时感、参与感更强，吸引了更多的年轻和高端观众回到电视屏幕前。其中，15-24岁青年观众占比14.93%，比去年春晚例增长8.6%；15-24岁年轻观众的比例高于近五年的春晚；本届春晚成为了五年来最年轻的春晚。15-24岁青年观众满意度高于观众总体水平，是所有年龄段观众中满意度最高的人群。此外，今年春晚月收入在4000元以上的观众比例同比提升了42%，吸引更多高端人群。
春晚广告名单公布，互联网企业偏爱春晚
每年春晚前的广告时段都是商家必争之地。2015羊年春晚，梦金园、韩后、思埠、腾讯、伊利、蒙牛、美的、苏宁、克莱斯勒、北京现代、上汽、长安、太平洋保险、麦当劳、三星、红牛、百威、雪花、滴滴打车、快的打车、小米、赶集网、君乐宝、道道全等数十家企业投放春晚相关广告资源。值得一提的是，克莱斯勒、东风日产、小米的广告片都是为春晚量身订做，央视成为这些大片的电视首发平台。
羊年春晚刚结束，媒体和网友就细数出春晚前广告商名单，并对各家广告创意逐一进行点评,使得品牌广告再次引发舆论话题。
电视与微信融合互动，央视、微信、观众三方共赢
2015羊年春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，作为电视、移动终端和企业品牌跨屏的升级营销机会，带来了多方的共赢。
微信开放平台业务部副总经理胡仁杰介绍， 2月12日，微信进行了一次部分红点推送的抢红包预演，当时分钟摇的次数峰值为4000万。按除夕当晚的新版本覆盖量预估，微信预计峰值是1亿次摇，但是春晚的峰值达到了8.1亿次，说明其中7.1亿次是由春晚主持人口播引导播带来的。在微信平台发红包企业的曝光也很可观，最少的企业也曝光了约5亿次，最多的企业预估为23亿次。明星拜年的页面曝光也超出了们想象，曝光最少的明星，也有3000万次，最多的接近3亿次，而且亿级曝光的明星不少。
对于春晚而言，与微信的合作，使观众优化，年轻观众增加。手机移动端摇一摇呈现出的实时节目单、明星拜年、全家福上传、好友贺卡拜年、春晚小视频等，让节目实时感、参与感更强，吸引了更多的年轻和高端观众回到电视屏幕前。其中，15-24岁青年观众占比14.93%，比去年春晚例增长8.6%；15-24岁年轻观众的比例高于近五年的春晚；本届春晚成为了五年来最年轻的春晚。15-24岁青年观众满意度高于观众总体水平，是所有年龄段观众中满意度最高的人群。此外，今年春晚月收入在4000元以上的观众比例同比提升了42%，吸引更多高端人群。
春晚广告名单公布，互联网企业偏爱春晚
每年春晚前的广告时段都是商家必争之地。2015羊年春晚，梦金园、韩后、思埠、腾讯、伊利、蒙牛、美的、苏宁、克莱斯勒、北京现代、上汽、长安、太平洋保险、麦当劳、三星、红牛、百威、雪花、滴滴打车、快的打车、小米、赶集网、君乐宝、道道全等数十家企业投放春晚相关广告资源。值得一提的是，克莱斯勒、东风日产、小米的广告片都是为春晚量身订做，央视成为这些大片的电视首发平台。
羊年春晚刚结束，媒体和网友就细数出春晚前广告商名单，并对各家广告创意逐一进行点评,使得品牌广告再次引发舆论话题。
节目升级，多档真人秀、挑战赛成新年亮点
2015年，央视各个频道都在节目上做出升级，融合时下最热门的综艺形式，竞赛类，真人秀类节目资源将大大增加。
综合频道总监钱蔚介绍，刚刚落幕的《梦想星搭档》，总决赛收视率达2.08%，日前开播的《出彩中国人》，中心城市首播收视率2.18%。暑期综合频道要开播《挑战不可能》，立足于要寻找中外各领域的“藏龙卧虎”，发现各领域能够对人类潜能挑战的选手，挑战人类最高的极限。此外，央视创造、灿星传媒和韩国MBC正在联合筹备《无限挑战》。
央视财经频道，在今年也将迎来大改版，正在筹备中的《黄金线路》，是一档教观众怎么玩的节目，24位旅游达人围绕“吃住行游购娱”，设计旅游攻略，进行PK，最终选出八名选手参加最后两期的终极决赛，用独特的旅游线路，深刻的旅行体验，倡导健康快乐的生活观。值得期待的是，超级明星游客为刘强东、柯蓝，特邀嘉宾初步定为王石，主持人为陈伟鸿。这档节目线上线下全媒体开发，可期待空间巨大。
预计暑假黄金时间在财经频道播出的《青春季》，是一档教育真人秀节目，由澳大利亚的资深的真人秀制作者艾美奖卡尔林李娜担任总导演，澳大利亚和中国各选择四名中学生进行互换，在两个国家学习生活30天，24小时全跟踪拍摄，全面记录学生到达全新国度之后的学校、家庭以及社会生活。
《城市梦想》是央视首个名人变身农民工的户外真人秀节目，看雷军变身富士康生产线工人，刘强东变身快递员，李书福变身环卫园艺工，郁亮变身钢筋工，其中将有种种意想不到的冲突与感动。
2015体育频道将迎来赛事不断的一年，CCTV-5，CCTV-5+以及风云足球，将相互配合呈现精彩赛事。今年CCTV-5至少要对五档新闻进行改版，让新闻更加贴近赛事、贴近现场，更加有深度、有厚度。此外，今年还将推出一系列季播节目，包括《球王》、《棋王》、《你达标了吗》等节目。
央视八套继续坚持一黄的“大台大戏”定位，推出具有国家品质、央视品牌的大戏，马上推出的《王大花的革命生涯》，《隐蔽战线之于无声处》，《东方战场》，均艺术精湛、制作精良。
戏曲和音乐频道，在2015年也有新作推出，《叮咯咙咚呛》，这档节目贯彻了2014年7月习近平主席访问韩国，和韩国总统朴槿惠共同商定的“推动中韩文化交流向更高更深的层次发展”的要求；另外一档节目是《全球中文音乐榜上榜》，“榜上榜”将继续用真唱、直播、打榜、实时互动作为自己的标签，推动全球华语音乐的发展，朝着中文歌曲的“格莱美”而努力。
2015年，央视各个频道都在节目上做出升级，融合时下最热门的综艺形式，竞赛类，真人秀类节目资源将大大增加。
综合频道总监钱蔚介绍，刚刚落幕的《梦想星搭档》，总决赛收视率达2.08%，日前开播的《出彩中国人》，中心城市首播收视率2.18%。暑期综合频道要开播《挑战不可能》，立足于要寻找中外各领域的“藏龙卧虎”，发现各领域能够对人类潜能挑战的选手，挑战人类最高的极限。此外，央视创造、灿星传媒和韩国MBC正在联合筹备《无限挑战》。
央视财经频道，在今年也将迎来大改版，正在筹备中的《黄金线路》，是一档教观众怎么玩的节目，24位旅游达人围绕“吃住行游购娱”，设计旅游攻略，进行PK，最终选出八名选手参加最后两期的终极决赛，用独特的旅游线路，深刻的旅行体验，倡导健康快乐的生活观。值得期待的是，超级明星游客为刘强东、柯蓝，特邀嘉宾初步定为王石，主持人为陈伟鸿。这档节目线上线下全媒体开发，可期待空间巨大。
预计暑假黄金时间在财经频道播出的《青春季》，是一档教育真人秀节目，由澳大利亚的资深的真人秀制作者艾美奖卡尔林李娜担任总导演，澳大利亚和中国各选择四名中学生进行互换，在两个国家学习生活30天，24小时全跟踪拍摄，全面记录学生到达全新国度之后的学校、家庭以及社会生活。
《城市梦想》是央视首个名人变身农民工的户外真人秀节目，看雷军变身富士康生产线工人，刘强东变身快递员，李书福变身环卫园艺工，郁亮变身钢筋工，其中将有种种意想不到的冲突与感动。
2015体育频道将迎来赛事不断的一年，CCTV-5，CCTV-5+以及风云足球，将相互配合呈现精彩赛事。今年CCTV-5至少要对五档新闻进行改版，让新闻更加贴近赛事、贴近现场，更加有深度、有厚度。此外，今年还将推出一系列季播节目，包括《球王》、《棋王》、《你达标了吗》等节目。
央视八套继续坚持一黄的“大台大戏”定位，推出具有国家品质、央视品牌的大戏，马上推出的《王大花的革命生涯》，《隐蔽战线之于无声处》，《东方战场》，均艺术精湛、制作精良。
戏曲和音乐频道，在2015年也有新作推出，《叮咯咙咚呛》，这档节目贯彻了2014年7月习近平主席访问韩国，和韩国总统朴槿惠共同商定的“推动中韩文化交流向更高更深的层次发展”的要求；另外一档节目是《全球中文音乐榜上榜》，“榜上榜”将继续用真唱、直播、打榜、实时互动作为自己的标签，推动全球华语音乐的发展，朝着中文歌曲的“格莱美”而努力。