斯柯达优土合作开启360°天天营销
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/2/4 18:50:00
从1985年德国工程师卡尔·本茨在曼海姆制成第一辆汽车至今，世界汽车工业已经走过了一百多年的历史，不同时代人们对于汽车有着不同的理解，随着文明社会的演进， “以人为本”的造车理念被越来越多的汽车品牌采纳并付诸实践。而在斯柯达长达百年的造车史中，“人本”理念贯穿始终。
本次优酷土豆与斯柯达合作紧扣这一主题，推出天天营销策略，意在每一天，斯柯达都能陪伴消费者的生活。
360°覆盖用户浏览路径
人们观看视频，可能在家里的沙发上，可能在上班的地铁上，也有可能在等人的咖啡馆。观看视频的时间越来越长，观看方式也愈加多元化，在这种碎片化的接收结构中，要想做到360°覆盖用户浏览路径并不容易。
在此次合作中，优酷土豆从查找视频、观看视频两大关卡入手，搜索层面布局电视剧频道、综艺频道和Q搜库，并将带有搜索结果导入斯柯达品荐专题。在播放页，推广方式就更为多种多样，如电视剧首页斯柯达海报冠名、电视剧首页banner、综艺首页海报冠名、综艺定投关键词搜索结果页等。除了冠名LOGO的露出，优酷土豆还为斯柯达营造了多屏贴片格局，保证了视频广告的全年250万CPM，轮替100％投放。
同一时段，优酷土豆可以360°看到斯柯达品牌身影，而在全年365天，优酷土豆也是专属斯柯达的宣传阵地。接下来的2015年将是电视剧+综艺热门内容多屏100％轮替，第一季度《何以笙箫默》，第二季度《奔跑吧兄弟2》，第三季度《女医明妃传》，第四季度《西雅图》，没有看不到，只有想不到。全年视频热点悉数有所布局，保证了品牌热度的恒定性。
PC端的升级加之移动端的新增，PC+移动的双轮驱动已经成为品牌进行视频营销的标配。同时，为了更好地触碰到更多的目标消费者，优酷土豆还为斯柯达细化了入口引流方式，根据不同屏幕自适终端，新增多种独有的引流入口，如首页入口、种子视频、TV广场、视频贴片、暂停贴片、频道入口等，总有一种入口适合，360°切入，最终实现各终端优势互补、跨屏无缝传播，保持品牌在多种终端进行传播的统一性。
线上线下 实现O+O互动
品牌平时与观众的有效沟通，无疑是服务于品牌最终与消费者的有效互动，2015年度斯柯达360°天天营销的重头戏之一就是“两场上市直播配合”。据悉，届时发布会现场将配备高规格直播设备支持，即时剪辑配套，实现线上精彩视频即时上传点播，还设置了网友互动环节，充分激发网友参与度，赢取丰厚奖品，将观众的热情从线下引渡到线上。
反过来为将线上的品牌关注度引渡到线下，将品牌展示能量释放为线下销售业绩，两次新品上市直播都直接配有预购／预约试驾快速通道，在观众第一时间了解产品的同时，也能够在第一时间实现与新车的亲密接触。