多端互动年轻化，网络直播延长春晚影响力
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/2/25 11:01:00
2015央视羊年春晚已于2月18日晚在央视和爱奇艺同步播出，但关于央视春晚内容、收视成绩、观众口碑等话题仍在持续发酵。据最新数据显示，2015央视羊年春晚，网络视频平台爱奇艺全球同步直播，全国共189个电视频道同步转播，多屏收视率(综合计算电视直播与网络直播)达29.6%，并且凭借超1400万的最高同时在线人数，创下了全球单平台网络直播纪录。网络平台的加入，使得央视春晚的影响力深入各端，在收视终端和人群覆盖上都极大拓展了2015央视春晚的影响力半径。
CNN近日报道指出：超级碗、奥斯卡颁奖礼、艾美奖颁奖礼、美国偶像决赛、MTV音乐电视大奖颁奖礼，所有观众叠加起来都无法与CCTV春晚相提并论。央视春晚历来有着庞大的观众基础，这也意味着春晚无论从内容设置、还是渠道选择上，都要尽可能满足用户多样化需求。
数据显示，超过4000万人在爱奇艺上收看了春晚直播，其中移动端用户占比达23.6%，移动端播放时长占比近40%。移动设备成为观众获取春晚内容的重要载体。观众也因此获得了更大的活动空间，在沙发上端坐4小时观看春晚已经成为过去时。网络直播，特别是移动设备的爆发，使得春晚的直播半径迅速扩大，电视到沙发的4米距离被无限延展，客厅、卧室、卫生间……用户可以在任何地点享受春晚直播。
“电视＋网络”全年龄层覆盖的2015央视春晚
央视春晚1983年直播以来，至今已举办32年，这台被称为世界上收视率最高、播出时间最长、演员最多的综艺晚会，成为老一代观众心中的经典。与此同时，央视也在内容设置和合作伙伴选择上，积极吸引年轻观众。今年与爱奇艺的全球直播合作，使得央视春晚俘获众多年轻人关注。数据显示，在爱奇艺上收看春晚直播的用户中，30岁以下观众占比高达91%。80、90和00后网生代人群成为春晚网络直播收视主力。
央视与爱奇艺观众年龄构成上的极大互补，让春晚成为了全民参与的娱乐事件，特别是年轻用户的关注，使得春晚的话题迅速蔓延至微博、微信等众多社交平台，爱奇艺弹幕评论量超过1亿，年轻用户贡献了91%的弹幕讨论量，年轻用户对春晚的话题发酵能力可见一斑。
2015央视羊年春晚第一次实现了真正意义上的“电视＋网络”同步直播，通过爱奇艺多终端将春晚内容推送到全球观众眼前，此举不仅极大扩展了央视春晚这场顶级晚会的地域覆盖，也让央视春晚打破年龄限制，获得大批年轻用户关注，极大扩大了春晚的观看半径和影响力。
以下为2015央视春晚爱奇艺直播数据盘点：
