新浪汽车发布2015电商战略
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/2/2 11:11:00
日前，新浪2015年度车颁奖盛典在中国电影导演中心演播厅落下帷幕，经过评审团的现场票选，一汽马自达阿特兹最终捧得2015年度车大奖，其他各项大奖也相继揭晓。
新浪年度车评选活动至今已经成功举办12届，在本届年度车盛典上，新浪汽车对外界发布了2015年的汽车电商策略。按照规划，新浪汽车将以2015年3月份的“购车季•春”为起点，将多轮密集电商活动贯穿2015年始终。同时，新浪汽车电商商城也将在2015年9月正式上线。
本届盛典以“Change+变革”为主题，过去十年，众多传统行业接连被互联网所改造重构，汽车行业作为本轮变革大潮中最后几个堡垒之一也将很快会被攻破。“Change+变革”这一主题，既是基于新浪对汽车业微增长新常态下的深入思考，也源于新浪汽车自身在移动互联时代转型与变革的决心。
2014年下半年，新浪汽车连续展开两轮社交电商攻势，通过综合利用微博大数据分析、跨界营销场景话题导引等技术手段，深度挖掘自身潜在粘性用户流量，对以社交互动为主打特色的微博电商平台进行了检阅测试。其中，在传统购车淡季八九月份举办的欢乐购车季收获有效订单61726份，最终达成售卖汽车8023台。十一月份，新浪汽车又联手天猫共同打造了双11购车狂欢节，开启了微博加天猫的双端售卖模式，新浪汽车天猫旗舰店也正式登场，整个购车节期间共收获有效订单220756份，售卖汽车17937台。
在不依赖外部导流、返现低于对手的情形下，两场活动依然取得较高的成交转化率，充分印证了新浪汽车社交电商模式的巨大潜在价值。
新浪汽车在2015年的电商行动将以春季购车季为开端，通过星座达人、微博大号和星座话题联合造势，每天推出一个星座主题big day，结合返现、秒杀、众筹贴金以及新车置换等多种玩法，提前助燃上海车展新车热火。
2015年9月份，新浪常态化电商平台将正式上线，配合微博的线上服务商产品将形成完善的电商平台解决方案，为经销商和整车厂搭建起一整套的“电商活动平台+常态化电商平台”汽车电商增值体系。
据活动主办方介绍，“新浪年度车2015”大型评选活动于2014年12月17正式拉开帷幕，车辆测试工作在北京交通部实验场完成，评选活动历经初选、复选、终选三个阶段，最终以网友投票与专家评审相结合的方式，共同评定出2014年最佳年度车型与其他分类奖项。候选车型范围囊括了2013年11月1日至2014年10月31日期间正式上市并公布售价的国产全新车型及中期改款车型，增配版、个性版及年型车不在本次评选的候选车型范围内。
以下为2015新浪年度车榜单详情
年度车大奖：一汽马自达阿特兹
年度电商创新奖：海马S5
年度自主轿车奖：吉利帝豪
年度自主SUV奖：长安CS75
年度摩托车奖：春风CF650G
年度市场表现奖：一汽奔腾X80
年度市场口碑奖：东风日产奇骏
年度网络人气奖：东风风行景逸X5
年度锐意进取奖：江淮和悦A30
年度时尚风姿奖：东风悦达起亚K4
年度微博最受关注车型奖：上海大众斯柯达明锐
年度小型车奖：广汽丰田YARiS L 致炫
年度紧凑型车奖：一汽丰田卡罗拉
年度紧凑型运动车奖：一汽-奥迪A3三厢
年度中型车奖：一汽马自达阿特兹
年度豪华中型车奖：梅赛德斯-奔驰全新长轴距C级轿车
年度电动车奖：启辰晨风
年度MPV奖：广汽本田奥德赛
年度小型SUV奖：东风标致2008
年度紧凑型SUV奖：纳智捷优6 SUV
年度中型SUV奖：上海通用别克昂科威
年度豪华SUV奖：沃尔沃亚太XC60