六大品牌追投《奇葩说》,创网络自制综艺新记录
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/1/4 17:40:00
2014年岁末，网络自制领域杀出一朵奇葩。爱奇艺自制综艺《奇葩说》以破竹之势杀入市场，几周收获6000万播放量，更引来美特斯邦威、光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、Jeep自由光和大众六大品牌投放，成为有史以来广告主投放数量最多的自制综艺节目。
光明乳业推出的高端酸奶品牌莫斯利安也首次尝试自制综艺内容植入，除现场产品摆放、压屏字幕等常规植入形式，莫斯利安还别出心裁地尝试了个性口播和Mini talk。口播“感谢喝了就能活到99岁的莫斯利安酸奶对本节目的大力支持”一改平日四平八稳的文案风格，活泼传达品牌理念。此外，光明还结合了辩论节目的玩法，找到了品牌与消费者沟通的有趣问题，在开场的Mini talk里设置了“活得精彩但短命VS活得无聊但长寿”这一话题，让选手们针对“要选择哪种人生”展开讨论，用感性、灵活的方式向观众传递品牌的核心诉求。
整体来看，六大赞助品牌分别来自服饰、食品、汽车、饮料等行业，其中既有国内传统品牌，也不乏百事这类国际大客户，产品品类众多。在面对这档爆红的网络自制综艺时，各大广告主决策速度也屡创记录。
从某种角度来讲，《奇葩说》与广告主的合作方式为内容营销开拓出了新的模式，在热门内容带动行业跃进的网络生态中，将一批广告主拉近了内容营销的大门。