2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典,打造大数据营销奖
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/1/14 10:30:00
2015年 1月13日，“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”在北京举行。爱奇艺汽车整合爱奇艺和百度平台的资源优势，并依托平台数据进行全方位的立体调研分析，评选出了“年度大数据奖”、“年度大事件奖”、“年度大数据创意奖”等三大类共计19个奖项。
爱奇艺多位高管参会，包括爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺运营副总裁耿晓华、爱奇艺总编高瑾等。作为爱奇艺举办的首届汽车·大数据营销盛典，一线车企纷纷表达了关注和认可，一汽丰田、上海通用、广汽丰田、东风雪铁龙、玛莎拉蒂、梅赛德斯-奔驰、英菲尼迪、迈凯伦、林肯汽车、大众汽车、长安福特等车企代表尽皆到场。
开场后王湘君为活动致辞，她介绍了爱奇艺打造“2015爱奇艺汽车•大数据营销盛典”的初衷，并与现场嘉宾分享了爱奇艺在汽车方面的视频营销经验。“这是国内首个不以汽车产品，而以品牌创新、数据、事件营销为基准的颁奖仪式，旨在打造国内汽车行业独树一帜的大数据营销奖，”王湘君说，“基于爱奇艺的数据平台优势，爱奇艺与汽车品牌的合作形式也更加多元：从常规的贴片投放、内容冠名到商业定制节目、微电影、广告片等，再到更为深入的内容植入合作，形式多样，内容丰富，取得了良好的效果。”
王湘君介绍，与汽车相关的广告投放，爱奇艺已经打造了英菲尼迪冠名《晓松奇谈》、定制《重走爸爸路》节目，福特翼虎《逆时光》探索之旅，JEEP自由光、大众植入《奇葩说》，东风雪铁龙《说走就走》等案例。其中多个案例先后拿下艾菲奖、金投赏、长城奖等行业权威奖项，它们对汽车行业营销模式的创新，起到极大的促进作用。
大数据时代的到来，促进了车企营销理念的升级和营销手段的发展，传统的数据处理方式已经不足以满足新媒体环境下的汽车营销，首次举办的“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”正是诞生于爱奇艺的大数据理念。不同于传统的汽车年度颁奖礼，爱奇艺汽车凭借平台强大的大数据能力，对汽车品牌全年的营销案例进行深入研究，从数据、事件和创新三方面进行营销效果判定，力求为汽车行业带来最“有据可循”的年度反馈。
除了大数据优势外爱奇艺还有5亿用户，爱奇艺汽车拥有视频行业广泛的受众基础和强大的行业影响力。据了解，爱奇艺汽车已经与达喀尔拉力赛、中国越野拉力赛、中美汽车高峰论坛、中国新媒体高层论坛等业内顶尖活动达成合作，为汽车广告主提供精准的品牌露出机会。
2014年，爱奇艺全网独播了全球具有影响力的汽车评测节目《Top Gear》，目前播放量已经接近一亿，排在汽车类节目播放榜首位。除版权引入之外，凭借强势自制实力，爱奇艺出品了一系列优质汽车类节目，如汽车行业首部脱口秀《快车道》、新锐试驾节目《爱奇艺车体验》、汽车科普小贴士《一分钟爱汽车》以及更具感性色彩的《人车故事》等。