《中国正在听》100张大字报的背后
“5分钟做一张！用手机做也可以！”设计师做海报时听到这样的话会不会抓狂？
这是光线电视事业部总裁张航在《中国正在听》定档的下午对设计团队说的话。
此前，《中国正在听》的视频包装由旗下英事达工作室完成。但为了将节目中转瞬而逝的灵感及时呈现，几个结缘于网络的90后设计师临时组建起来，他们的任务是：以具有“网感”的视觉形式向观众介绍《中国正在听》。他们不属于任何工作室和设计公司。他们当中，有当年PS黄晓明“闹太套”凡客体的寇帅、有为娱乐营销工作经验及为诸多音乐人进行社会化营销的张雷。
即便是在社会化媒体玩耍多年的他们，当听到“用手机做也可以！”的话时，依然面面相觑。
最后当然没有“用手机做”。张航要求的，是海报尺寸对手机屏幕的适配性。
过去,海报设计以平面投放为起点,通常在4:3的比例基础上做出调整。然而，移动互联网时代下，手机端成为年轻人浏览信息的最主要通道。因此，从第一张节目海报开始，张航似乎就抛弃了传统广告媒介的约束，而是以手机全屏比例来规划海报尺寸。当用户在手机上滑屏查看时，可以得到大图+大字的浏览体验。
10月26日下午,《中国正在听》正式确认于10月31日播出。张航对设计团队说:把这个消息清晰、快速、准确告诉用户。于是，寇帅和张雷对着一台鼠标不灵的电脑，火速做出9张定档海报。历时1个半小时，平均每张图10分钟。寇帅说：“过去，修一个字体都得10分钟。”
不是电视观众、而是节目用户
过去,不但是修一个字体都得10分钟,过去，电视人还习惯把目标受众称为“观众”——观看的众人。现在，人们不但通过网络视频收看节目、还会使用微博、微信、甚至弹幕评论来第一时间表达对节目的情绪。节目与观众之间的单向传递关系由此打破，电视节目从而具备了互联网的产品属性，电视人成为产品经理。一个个观众的意见呈现为一个个用户IP的反馈，每个IP都独立表达着自己对产品的需求。
在产品经理的入门培训里，“用户需求第一位”是不变的内核。用户是谁？他的需求是什么？产品如何满足用户？这是产品经理必须思考的问题。
放在《中国正在听》里，张航面对的，包括粉丝用户（从公布明星听审阵容前就长期关注节目的粉丝，以忠诚的”玉米为首）、媒体与同行（敏锐观察新生节目的优劣）、普通用户（周五晚上拿着遥控器没有明显偏好）。粉丝需要偶像、同行需要数据、普通用户需要新鲜感。任何一种需求都足以构成一套独立的宣传逻辑， 但张航与团队设计的9张定档海报，视觉元素跨越浴火重生的哪吒、四位明星听审、《银河护卫队》中的格鲁特树人。文案却只有一句“请放心 我们定档了”。也许只有“放心”二字，能安全应对所有用户的质疑与期待。
一句“放心”之后，《中国正在听》10月31日在央视三套上线，首期收视率0.88；天涯社区《一起来吐槽中国正在听》三天点击过10万。回过头来看第一期的节目质量，也就是个“公测版1.0”。“节奏慢”换主持““破音“”车祸““全民ktv”诸多吐槽见于微博、微信、贴吧、论坛。
在这个电视综艺PK时代，一刀不剪毫无修饰的《中国正在听》面临的是阅节目无数的资深用户，用户永远不会替产品经理考虑，在第二期节目之前，张航有一周的时间进行调整。
根据微博新媒体收集的数据，负面评价中“节奏慢”占比最高，主持人李佳明处于舆论的风口浪尖。因此，第二期节目上线当日，设计团队以闪电侠造型为李佳明定制海报：“看李佳明变快”。而李佳明本人则以：“我是慢慢的李佳明，今晚，我会尝试快一些”作为当晚节目开场。事实上，作为央视老牌主持人，李佳明不负众望，对主持节奏与风格做出明显调整。
11月8日，第二期后台数据显示：节目播出过程中，首波使用微信摇一摇进行互动的高潮出现在李佳明开场。达到164651 次。当晚大字报说“这一期，我们让李佳明变快了”。
11月14日，李佳明以《吻别》挑战巨墙，大字报内容：“今晚，你知道吗？李佳明冒险，唱着出场”
11月26日，为预告当周节目，大字报以“恭喜你 错过了某位主持跳舞”为内容，回顾李佳明以舞蹈动作公布节目网络点击破亿。
11月28日，李佳明已被戏谑为“百变佳明”形象，这是央视主持人首次在互联网环境中实现吐槽到点赞的反转过程。
张航认为：“文化产品要维系与用户的长期关系，就要具有自己的情感与个性。而设计，是赋予产品情感与个性的最直观手段”。
最令网友直观感受到这种个性的，也许是10月28日和10月29日的大字报，大字报公然打出“我们有钱”“我们大胆”。光线影业事业部副总裁刘同转发海报，评价：“写出这种文案的人是该有多贱”，多位张航的读者毫不客气指出：肯定是@丁丁张 写的。网友则评价：“文案给我滚出来！”“文案技术哪家强”。
私底下，张航并非表现得像文案上那么“贱”，在与媒体的交流中，他甚至有些不苟言笑。他说：“之所以在宣传中呈现这些特征，是因为‘卖萌’‘逗逼’‘犯贱’是普遍的年轻人文化。如果《中国正在听》是用户身边的一个朋友，我们都希望它是乐观的、幽默的，而不是苦情的、高冷的。”
11月21日，设计团队出了这样一款大字报：“妈妈来电话说：红高粱播完了，今天一定有很多人看你们节目”。文案来自设计团队张雷与母亲的电话内容。
张雷的母亲是连续剧《红高粱》的忠实粉丝。即使知道儿子在负责《中国正在听》节目宣传，母亲在周五档依然不舍《红高粱》。11月18日，《红高粱》完结，母亲松了一口气。那天的电话内容被寇帅做成大字报。
大字下方，还有一行小小的“ ps：妈妈我想你”。
这就是《中国正在听》 ，逗比、犯贱、还有一点情怀的电视产品。
年轻，即所谓的“网感”，无限开发文字与画面结合后，给用户的联想空间。“快”包括快速反应、快速执行、快速传播。
“有一天，设计师说：‘为什么我们不让海报动起来呢？’我说好,你去让他动起来、弹起来。第二天，设计师就给了我将近10张弹幕海报和将GIF图嵌入的动态海报。”张航说， “我不会轻易否定一个创意，而是鼓励将其快速实现。这个时代的分众需求越来越细分。创意存在严格的对与错吗？我觉得没有。只有喜欢与不喜欢，适合或不适合。”
