风行网发布开放平台战略:开FUN视界.融聚未来
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/12/9 17:28:00
12月9日下午，风行网“开FUN视界 融聚未来”开放平台战略暨2015年核心资源发布会在北京国贸三期酒店举行。
风行网创始人、CEO罗江春与产品副总裁易正朝、CMO于立宏、总编辑宋繁银一起出席发布会，新华社、光明日报、北京青年报、精品传媒等近百家主流媒体高层及三百多名品牌企业代表参会。
会上，风行网隆重首发开放平台战略，推出重磅产品——视频号，并发布了2015年独家营销资源。
北京青年报社副总编辑刘鹤作为首批百家入驻风行网开放平台的传统媒体代表发表演讲，他们分享了自己所在媒体探索新媒体运营的经验与思考，一致认为风行网的开放平台是一次“合作共赢的媒体生态共建的创举”。
让开放精神回归互联网视频
当前，视频行业硝烟弥漫，战势依然胶着，正陷入一个“任性烧钱不顾盈亏”的怪圈，罗江春一上台即表达了对于视频行业现状的忧虑，他认为，互联网最核心的开放精神正在被视频行业遗忘，烧钱买独家热播剧集、综艺节目，投入巨资做自制剧，成为电视内容的搬运工，各大视频网站出现千人一面，越来越像电视台，“以至于让互联网视频成为最轻视互联网产品、技术、应用、数据的行业”。
与此同时，传统媒体虽然有内容制作的优势，但其新媒体的运营之路却艰难无比，他们面临着技术、产品、用户、数据、思维、体制与变现等诸多问题。
而风行网要做的，正是以自身积累九年领先的互联网视频传播技术、7亿用户、多屏平台和营销能力开放给传统媒体，帮助后者拥有新媒体内容的生产及运营能力,此举的目的正是响应中央关于“传统媒体与新兴媒体加速融合”的号召。
事实上，作为业内首家高举“台网融合”大旗的互联网视频企业，风行网自2012年与SMG实施资本融合以来，深度整合东方卫视的优质资源，形成了诸多差异化的核心内容，台网融合实现多屏联动跨屏整合营销。
“开放平台和台网融合一脉相承，如果说台网融合战略是融合SMG和风行的战略，那么，今天的开放平台战略则是大台网、大报网、是融合的大战略，是一个更高更广层面、更加注重传媒合作共赢生态建设的战略。”
罗江春认为，风行网作为台网融合的先行者，是视频网站中最了解传统媒体的互联网公司，也是最清楚传统媒体运营新媒体痛点和如何让传统媒体获得新媒体运营能力的新一代视频，所谓开放平台战略正践行其新一代视频的“四新”，即新内容、新产品、新营销与新服务，更重要的是对传统媒体的新媒体运营能力的“赋能”。
视频号：让优质内容融合优质渠道
随后，风行网产品副总裁易正朝发布开放平台的核心产品——视频号，宣布风行网将发布视频号订阅平台open.fun.tv。“对于入驻的传媒机构和品牌主来说，视频号具有一键轻松开通、实时直播互动、拥有个性推荐与订阅功能、自主频道运营、创造全新收益等五大特征，实现传统媒体或品牌客户直达新媒体用户的全新路径，发掘新的营销价值。”
传统媒体只需在风行网开通视频号，上传独家内容，风行网即可通过大数据技术，定位最精确、最匹配的用户，实现个性推荐与订阅，千人千面、海量垂直的独家优质内容快速直达并大大增加用户的黏度。
针对电视台传统的节目内容，视频号可以助其实现内容互联网碎片化和个性化的处理，实现互联网的专属路径传播，帮助其获得海量新增用户。
以风行网与东方卫视真人秀节目《中国梦之声》合作为例，后者在风行网开通视频号账户，风行网为其在首页设立了可独立运营的专属频道，并以黄金位置进行导流推荐，每周日梦之声在东方卫视播出时，该频道可进行全程同步直播，开拓了其在互联网视频领域新的用户市场，通过风行网大数据技术，向有兴趣的用户进行精准推送，形成核心用户群体，在营销方面，双方对该视频内容进行联合招商及广告售卖，共同运营，实现共赢。
易正朝表示，“视频号在传统媒体与用户之间架起了一座桥梁，将传统媒体的优质内容与用户的需求，通过风行网融媒体平台进行连接，实现三方共赢。”
目前，已有新华网、赫斯特等国内外知名传统媒体入驻风行网“视频号”，从试运营情况来看，该产品使得传统媒体以视频为代表的新媒体内容实现再次传播，在收获大量黏性用户的同时，也为全平台用户提供了海量垂直的独家优质内容，而基于大数据个性化推荐，实现千人千面的“个性订阅”。
打造首个融媒体聚合平台
有着互联网和广电双重基因的风行网以传统媒体新媒体运营赋能者的身份，正立志打造国内以促进传统媒体与新媒体融合的首个融媒体聚合平台。
《名人堂》总制片、著名主持人路彬彬、新华网副总编辑申江婴等九位代表首批入驻的媒体机构现场与风行网举行了签约仪式，他们对于开放平台给予了充分的信任与肯定。
路彬彬表示，“风行网正在摸索的开放平台战略给了传统媒体与新媒体融合非常好的示范作用，代表着未来媒体融合的一个主流方向。”
随后，由艾瑞咨询COO阮京文主持的“融媒体时代，新一代视频的运营之道”为主题的论坛更是精彩纷呈，路彬彬、悠易互通CEO周文彪、修正药业集团品牌管理中心总监李佳、华扬联合华北总经理吴寒松分别代表传统媒体、新媒体、品牌商等身份参与探讨作为融媒体代表的新一代视频如何实现用户与客户体验的完美统一，李佳认为，风行网实施开放平台后，能给予广告主更优质的垂直内容、精准的受众分类，让广告投放更精准有效。
优质内容+开放平台创独家优势
随着全平台的开放，越来越多的传统媒体将在风行网创建视频号，更多独家、原创的优质内容将使风行网极具差异化特色。
风行网CMO于立宏介绍，风行网将实行“开放平台”+“版权购买”的内容布局，以前者主流、权威的品质内容及后者的独播、热播资源，双管其下，赢得占用户市场。
“作为广电系第一家商业类视频网站，风行网与国内三大一线卫视已达成合作意向， 2015年，东方卫视、安徽卫视、江西卫视共计80余档综艺节目独家或优先落户风行网”于立宏称。
而一直深耕影视剧的风行网，其正版电影、电视剧超过任何一家视频网站，覆盖了超过77%的卫视热播剧以及90%的版权院线电影。
据介绍，这些综艺节目囊括了SMG及东方卫视下的《谁是万人迷》、《怀才有遇》、勇闯天涯、《狗狗冲冲冲》，江苏卫视热门综艺节目《芝麻开门》、《非诚勿扰》、《一起来笑吧》、《星厨驾到》，安徽卫视四大王牌综艺《我为歌狂》、《超级笑星》、《超级先生》等。
同时，风行网宣布携手辽宁卫视，联合出品打造2015辽宁春晚新年盛典，且全网独家播出辽宁卫视羊年春晚和新年演唱会等资源。
电视剧方面，全年新增10部以上韩剧、200部以上国内新剧，覆盖77%国内热播剧集，与SMG旗下尚世影业投资出口的多部年度热门大剧《非常事件调查科》、《听说你要气死我》，涵盖“荧屏大叔”张嘉译、“新晋女神”陈数等明星阵容。
动漫方面，风行网将新增超过1000集国内外动画片，实现全网7000集片库，成为亲子动漫第一平台，2015年《巴拉巴拉小魔仙大电影》、《倒霉熊》、《海绵宝宝》以其超高人气深受用户喜爱。
在营销创新方面，风行网首次提出季度主题营销，分别推出Q1欢乐季、Q2时尚生活季、Q3音乐季，Q4真人秀季，全年贯穿幽默季、婚恋季，将全国卫视资源整合营销做到更有针对性，让广告主的投放更具针对性。