芒果TV正式发布2015战略及内容营销布局
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/11/1 9:52:00
10月30日，芒果TV在北京举办2015年广告招商会，以“在一起•看见好时光”为主题，正式向外界发布2015年发展战略、优势内容资源及内容营销布局，寓意带领广告客户和用户一起进入“一云多屏”视频媒体服务新阶段，吸引了全国各地的广告商、4A代表、行业媒体前来捕捉风向，湖南广播电视台副台长罗毅，湖南广播电视台副台长、快乐阳光董事长聂玫等领导出席，CTR副总裁田涛就芒果TV价值流量进行了权威解析。
本届招商会最受关注的问题莫过于明年湖南卫视和芒果TV对综艺节目视频的运营战略。据悉，今年芒果TV通过小范围独播已在业内站稳脚跟，湖南卫视节目每年创造了互联网行业电视相关视频近1/3的流量，强IP内容的未来走向对视频行业有着重要影响。
会上，芒果TV正式宣布明年将全面启动独播战略，全网独播湖南卫视所有最强IP内容，包括经典栏目《快乐大本营》《天天向上》，王牌栏目《爸爸去哪儿》《我是歌手》，新生栏目《我们都爱笑》《花儿与少年》等。这意味着市场价值超10亿的独播资源落定芒果TV，势必进一步搅动视频行业格局，受众分布也将进一步变化。这也引来广告商和媒体的高度关注。
“共同出品”引人关注 明年视频行业变数升级
“全面独播”让行业疑问尘埃落定，“共同出品”的提出则又抛出一个大悬念。本届招商会上，快乐阳光（芒果TV具体运营单位）总裁张若波正式宣布今后湖南卫视所有节目内容将由湖南卫视、芒果TV共同出品，双方还将斥资10亿打造双独播剧场，芒果TV从播出方同时成为制作方：拥有中国最强电视娱乐媒体和制作力量，芒果TV未来将把平台运营渗透到“芒果制造”的每个环节，为跨屏营销全面护航，明年视频行业变数必然升级。
网络自制正式发力 主创组团力挺“马栏山制造”
随着日前自制综艺访谈《偶像万万碎》的上线，芒果TV在推动全面独播的同时亦正式开启自制布局。本届招商会上，芒果TV推出《金牌红娘》、《花样江湖》、《搭讪大师》等已制作完毕的自制剧项目，同时开始推介《女生日记》、《热浪拯救队》等筹拍项目。“我们将重新定义网络自制的标准！”快乐阳光副总裁刘琛良表示，凭借湖南卫视强大的团队背景，芒果TV在自制专业程度、水准及创新能力等各方面都拥有独一无二的优势，以“马栏山制造”为自制品牌输出优质内容，建立网络自制全新标准，促进市场良性发展。
作为芒果TV自制内容合作方，《还珠格格3》的制作人陈继东、《新天龙八部》导演赖水清、《美人心计》导演梁辛全等10多位国内影视行业一线导演及制作代表也也组团亮相，共同为芒果TV网络自制宣传造势。
“视频媒体”刷新定义 多屏营销寻找价值前景
目前，芒果TV已坐拥湖南卫视内容及渠道资源，同时建立了视频网站、移动客户端、芒果互联网电视、湖南IPTV等多屏产业，明年平台优势将进一步转换市场价值：芒果TV宣布正在全面打通多平台之间的用户和广告体系，将全力探索真正意义上的多屏营销，让芒果TV不仅仅是一个视频网站，还是一个拥有多屏多终端资源的媒体体系，成为全国第一家一云多屏的视频媒体。通过积极构建差异化的高端营销渠道，芒果TV已与碧生源等优质品牌建立战略合作关系，力求通过自己独特的核心竞争优势，以全屏营销方式给予合作客户更多的广告溢出，达到合作双赢共创价值的效果。
据了解，经过半年发展，芒果TV全平台日均独立用户数已突破2000万，移动端累积下载量已突破3000万。