优酷土豆布局多屏文化娱乐生态
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/11/7 13:48:00
11月6日，“大自制 大数据 大影响——2015优酷土豆媒体推介会”在广州启动。优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、总裁刘德乐、首席内容官朱向阳、首席营销官董亚卫、优酷总裁魏明及土豆总裁杨伟东悉数到场，围绕“大自制 大数据 大影响”，从战略到生态、从内容到营销全景展示优酷土豆2015年“大”布局。发布会由《最强大脑》主持人蒋昌健担纲主持，《使徒行者》主演、香港明星佘诗曼和梁烈唯也莅临现场。
“优酷土豆已经进阶到一个多屏文化娱乐生态。顶级‘大自制’内容、优酷土豆和阿里巴巴的最强‘大数据’联动，以及在其合力之下催生的’大影响’，必将不断推动衍生经济发展和营销模式创新。”古永锵在会上表示，“8、9年前我们引领行业改变了多屏发行和营销宣传方式，今天我们正带领大家一同改变内容制作方式，打造衍生生态。这是每一个人的小时代，也是属于我们的大时代!”
大布局构建大内容
优酷土豆版权内容强势开年，网罗全球精彩，为用户打造“大内容”、开启“大视野”。推介会上，优酷土豆首席内容官朱向阳、《最强大脑》总制片、远景影视副总经理王刚，与主持人蒋昌健联袂宣布《最强大脑》第二季将独家在优酷土豆播出，为万千观众带来极致“脑爆”体验。
此外强档综艺《造梦者》、《我看你有戏》等也将在优酷上映。国产大剧全覆盖，范冰冰主演的超级大剧《武则天》、中国最强动漫改编的《秦时明月》、同名电影改编、汤唯吴秀波再度主演的《北京遇上西雅图》集万千期待。作为最强韩综播出平台，优酷土豆获得包括《running man》等韩国SBS、CJ全年综艺节目独播权，并和SBS联袂打造首档明星+粉丝的旅游真人秀节目《guest house》。英美剧继续领衔、TVB精品剧全部囊括。顶级动漫不仅拥有全网最全最新的日本动漫资源，独家拥有《火影忍者》等30部日漫的版权，还囊括了包括漫威、迪士尼、梦工厂等欧美大牌的优质头部动漫资源，以及318部国产优质动漫。
合一影业成立即发力，“1895”计划成绩斐然，《智取威虎山》、《匆匆那年》等多部联合出品电影即将精彩亮相。网络第一神剧《万万没想到》和受时尚都市女性热捧的《泡芙小姐》都将推出大电影。另外，全球影迷期待的好莱坞大片《复仇者联盟2》、《星球大战7》也将与优酷土豆展开独家合作。
星战计划 大营销助力大影响
基于和阿里巴巴的战略合作，优酷土豆的文化娱乐数据与阿里的商务支付数据，两云融合所触发的无限想象空间，无疑会催生既有内容产生更大影响力，也会大幅激发衍生经济发展和营销模式转变，“屏幕即渠道，内容即店铺，数据即连接”的“大营销”图景正在展开。
推介会上，优酷土豆首席营销官董亚卫推出“星战计划”全景云图，从数据、方案、产品、系统、策略等维度，开启大营销。
“星战计划”推出基于大数据的两大方案：多屏联投升级以及规模化精准。优酷土豆率先实现多屏用户身份识别，助力品牌完成跨屏去重以及跨屏追投，多屏联投再次升级。大数据对用户画像的精准描绘能力，使得品牌不仅即可以投放到既定目标群体，也可以投放到潜在消费群体，实现规模化精准。
同时，优酷土豆还强力推出了“倚天广告系统”，以大数据为支撑，凭借跨屏系统、品效合一、灵活交易能力三大杀手级功能实现视频广告资源智能化分配。另外，优酷土豆更率先推出了包括智能预留、优先交易、实时竞价三种模式在内的程序化售卖体系，极好地满足了不同广告主的投放需求。除此外，优酷土豆推出众多创新产品形式，提升广告交互体验。
“成就合作伙伴一直是我们前进的基础和动力。星战计划将开启真正的大营销时代，此次发布只是星战计划的首部曲，优酷土豆将携手行业各方，共建品效合一视频营销体系，助力品牌触发‘大影响’。” 优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示。
大自制打造大生态
此次推介会优酷土豆还宣布了两大顶级“大自制”项目，携手两大世界级制作机构Endemol、TALPA Media强势开局。
其一是优酷明年二季度上线的《BIG BROTHER》，Endemol在世界范围内最大最成功的电视节目，此前均是跟电视台合作，这次与优酷合作是首次跟视频网站联手。Endemol中国内容总监Rebecca De Young和中国创意总监 Michael Ouyang亲临现场，两位嘉宾表示：“首次来到中国，我们甄选合作伙伴，优酷是我们的首选。我们将在互联网元素和网友互动上擦出新的火花，产生更多粉丝经济，对此，Endemol团队充满抑制不住的兴奋和期待。”
另一档重磅“大自制”节目是土豆即将推出的《The Voice Kids》独家模式打造的《中国好声音少年版》。《好声音少年版》收视热潮蔓延全球，成为各大电视及视频平台竞争的对象。《好声音》创始人、电视巨头约翰•德摩尔专程飞抵北京，与古永锵在北京大学展开了一场别开生面的对话。这位《好声音》之父表达了对这一节目的重视和信心，认为节目和明确年轻人定位的土豆相得益彰，非常期待在《中国好声音》的影响力基础上，《中国好声音少年版》能创造新的影响力风暴。
此外，优酷土豆还将推出一系列“大自制”内容。《小时代2：虚铜时代》、《寻秦记》、《轩辕剑 汉之云》、《九州•暗月六族》等自制大剧将掀起一轮狂潮。阳光优酷方面，《新嘻哈四重奏》有望输出至电视台；《泡芙小姐》真人版也已启动。自制大综艺上，《我是传奇》第三季、《男神女神》第二季、“说”系列高歌前进。在与香港电影节合作的基础上，“大师微电影”进一步与釜山电影节携手推出“MN9领航计划”，8部大作奉上视听盛宴。青春土豆方面，土豆深夜档接连上演《午夜计程车》、滕华涛首部网剧《野兽派花店》、中国版《孤独的美食家》和青春版“中国合伙人”《女强人俱乐部》；土豆专注年轻人打造的自制综艺《黑星Star》、《响聊聊》、《土豆大对决》、《土豆周末秀》第三季以及和韩国SBS联合制作的粉丝决定偶像成绩的《The Show 韩秀榜》等自制综艺都相继布局。
首席内容官朱向阳表示：“大自制、全球版权和联合出品平衡发展，优酷、土豆双平台差异化运营，共同打造一个良性的内容生态。尤其是与国际顶级制作机构的创新合作将为互联网大自制树立新的标杆。”