网易发布Q2财报: 广告收入创新高
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/8/19 16:01:00
8月14日，网易宣布了截止到2014年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。报告显示，第二季度网易的游戏、广告服务和电商三大业务均实现了环比和同比收入的增长，总收入环比增长17.2%，同比增长22.3%。其中，广告服务收入为3.89亿元人民币(6,272万美元)，创下新高。
广告收入环比同比共涨
财报显示，2014年第二季度，网易广告服务收入为3.89亿元人民币，创下历年来季度新高，与上一季度（2.45亿元人民币）和去年同期（2.72亿元人民币）相比，环比增长58.8%，同比增长43.0%。此外，2014年第二季度广告服务的毛利率达到60.9%，也较上一季度和去年同期的47.8%和55.5%有明显增长。
据悉，交通类、网络服务链和食品饮料类是网易本季度广告服务增长最快的几个领域。
下半年增长势头仍将强劲
网易本季度的广告服务表现抢眼，一方面得益于世界杯形成的巨大广告效应，另一方面则缘于其移动端商业化进程效果良好。
一般而言，在第一季度过后，互联网广告营销会出现季节性上涨，而2014年夏季又逢巴西世界杯，网易抓住这一热点提早布局，在其门户网站和网易新闻客户端上大力推动全面、专业且兼具趣味性的赛事报道，尤其是与巴西和西班牙国家队合作，全新呈现一手新闻，形成了独家优势。在世界杯期间，网易以报道速度快、分析透、涵盖全、视角观点独特的优势及超高的互动人气，吸引了诸多一线知名品牌广告主的投放，从而有力地推动了其第二季度广告服务收入和毛利的环比上升。
此外，网易移动端应用的商业化进程继续良性发展，也是推动网易广告收入持续成长的重要推力。近一年来，网易利用其门户资源优势，不断加大传统门户和移动互联网的产品整合力度，构建起完善的云端布局。特别是在世界杯期间，网易新闻客户端吸引了包括汽车、金融、通讯服务、消费电子在内的12个大行业38家品牌客户，创造了历届大事件营销新高。
从网易广告服务历年各季度表现看，一季度至四季度表现为阶梯性增长，而世界杯影响力在2014年的第三季度还将进一步发酵，相信也将推动网易下半年的广告服务。