态度营销第四场：整合激发共振
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/7/8 8:30:00
世界杯营销大战愈演愈烈，网易凭借独特的态度营销理念，以品牌态度洞察为依据，利用独家的原创内容和丰富的移动产品实现创新整合，实现品牌和世界杯的有机融合。本周为您介绍网易基于移动平台的灵活性，为卡萨帝冰吧和OPPO特别打造的，线上互动+线下体验+线上再传播的整合营销案例。
卡萨帝冰吧“爽”态度：今夏一起冰爽世界杯！
【背景目标】卡萨帝冰吧希望借势四年一届的世界杯，继续深化其在高端家电系列中建立起的专业品质、格调生活的品牌形象，并凸显其独特的产品性能，激发用户在观看世界杯期间形成对冰吧的购买需求。
【用户洞察】看世界杯怎能少得了酒！看球间隙，和三两好友干上一杯更是畅快！然而与巴西11小时的时差，让国内球迷多数时间会一个人在家看球，所以为网友提供一个能近在身边看球喝酒的场景势在必行！
【创意策略】卡萨帝冰吧打造最有现场感的世界杯观赛场景！
以近在身边的手机作为主要沟通渠道，在移动端让卡萨帝冰吧为网友搭建喝酒、碰杯的模拟环境。用户自行选择搭配冰吧内各种原材料调制各式鸡尾酒且为一支足球队命名，并分享与好友碰杯欢庆；而在PC端则在线发起为卡萨帝冰吧世界杯换装行动，通过点击支持的球队迅速更换冰吧外观及所在场景，极大地增强球迷带入感，加深世界杯与冰吧关联度；
线下特别开设两场卡萨帝冰吧足球之夜活动，将虚拟体验感拉回现实，围绕两场最具看点的对抗赛引流线上报名网友至现场，亲身感受到卡萨帝为球迷带来的冰爽与激情！
【创意执行】
Wap端：
PC端:
足球之夜现场：
【策略亮点】
1）找准并建立世界杯-酒-冰吧三者之间的强关联点
2）线上模拟体验喝酒并碰杯分享过程，增强带入感
3）两场线下足球之夜，汇聚线上网友现场亲身感受冰吧特性
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OPPO：Find巴西至美一拍
【背景目标】巴西世界杯开赛在即，让巴西成为世界最热最火最具话题的国家，OPPO会从话题、明星、交互以及媒体方面借势世界杯，与亿万球迷共狂欢，建立至高的品牌影响力与渗透力。
【用户洞察】看世界杯场外趣闻历年来都成为除赛场信息外的另一个热点，网易基于对于用户在世界杯期间关注点的深度洞察，以独家“Find巴西至美一拍”为主题切入点打造世界杯创新互动营销。
【创意策略】以PC端和移动端为主平台，运用明星以及摄影师在巴西使用OPPO Find7产品进行拍摄，强化明星与网友打造“Find巴西至美一拍”的创新互动。结合巴西当地的“人物生活景色”热点，拍摄各种趣味图片分享给用户。趣味文案的设置激发用户主动形成讨论并扩散话题。
【创意执行】
【策略亮点】
1、结合邀请明星以及摄影师到巴西当地拍摄摄影作品上传，实现品牌和用户的充分互动。
2、结合当下热点话题，明星以及摄影师都发表当地作品自发传播，制造更多话题点。
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