人人网联合多家机构，挖掘年轻人观影市场
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/6/30 16:32:00
6月27日，由人人网网友组建的大黄蜂车队，穿城而行前往三里屯美嘉欢乐影院参加人人网发起的《变4》首映观影活动。车队发起人表示：“《变4》首映之际，我希望让这次观看可以有些不同，于是便通过人人网来寻找热爱变形金刚的大黄蜂车友，组建一支车队。”
根据人人说系统电影数据显示，喜欢变形金刚的年轻人并不少，随着《变4》上映临近，截止到上周五，每日词频提及量的峰值已经超过2000万，每日提及人数达15万人。评论人士称，对于近些年快速占据市场主流的年轻观众来说，大部分导演已经不具备稳定的市场影响力。在这样一个“年轻观众中心制”的时代，一部电影在推广中是否可以打动观众并引发观影期待，成为票房目标的重要条件。数据显示，2013年中国大范围公映电影达300部，但前60部拿走了80%以上的票房收入。然而，如何摸准年轻人的喜好？
据悉，人人网携手DMG、IMAX、星美集团、艺恩咨询、电影网和寰亚等多家业内合作伙伴，推出中国电影行业首个针对大学生的暑期电影评选、调研平台。未来或发布“电影推荐、大学生评选奖项、电影评论”等资讯。而中国电影行业第一个面向90后和在校大学生的行业调研报告也将出炉。
人人网相关负责人表示：“我们和艺恩咨询首次的大数据合作，将结合票房数据以及‘人人说’大数据语义挖掘系统，得出客观的话题热度统计。用户除了搜索之外，在SNS上的主动提及也是一个很重要的行为观测点。将这些数据相结合，更能够展示出年轻人观影行为的全貌。”为此，人人网联合百所高校、电影社团参与“人人票选”获得年轻用户主观反馈。通过这种方式，前不久，在校大学生们已经评选出他们最喜欢的电视广告等奖项。人人网还表示：“我们首次对外开放了两个核心资源，其一是线下的推广团队和社团联动；其二是大数据后台，为我们的营销合作方提供技术支持和执行力。”
据悉，人人网还准备和更多院线、发行方以及第三方机构合作，创造出针对年轻人电影营销的创新方案。譬如，“人人特权”和院线合作、好友观影后台推荐、“校园广场”集体快闪公益活动等玩法。
