植美村3600万冠名PPTV聚力独播《非诚勿扰》
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/6/18 17:59:00
6月18日， PPTV聚力联合幸美股份旗下知名护肤品牌植美村在广州召开发布会，正式宣布就PPTV聚力网络独家综艺王牌栏目《非诚勿扰》达成年度营销合作，植美村投入3600万元获得PPTV聚力《非诚勿扰》总冠名身份，PPTV聚力将通过广告创意等方式为植美村品牌量身定制多元化内容推广。本次合作将开创跨屏互动营销新模式，用户不只可在多种设备上无缝切换收看PPTV聚力《非诚勿扰》，同时还将通过创意形式集娱乐互动于一体，从而增加用户交互与品牌更多的互动。
如今的多屏互动时代，单一的视频工具早已难满足用户的视频需求，用户在不同时间段对于视频内容以及终端需求不同，看视频的工具在手机、平板电脑和PC端之间不断的切换。根据DCCI发布的2013年视频行业报告显示，中国有超过40%的网络视频受众每周花20多个小时在PC端观看网络视频，同时移动智能终端却在强有力的占据用户的碎片化时间。作为视频行业第一梯队的媒体，PPTV聚力覆盖中国80%以上的网络视频用户，全平台月度活跃用户达3.5亿，移动端月度活跃用户达8000万。由此，PPTV聚力有足够优势可以做到将为植美村定制化的内容精准推送，充分体现多屏互动的精度和广度。
谈到双方合作，幸美股份董事长郭雷平说，选择PPTV聚力《非诚勿扰》的重要一点是看中双方高度匹配的受众人群。《非诚勿扰》节目的受众是高学历、高收入、受众年龄跨度大，其中收看的女性用户占52.8%，大学专科学历及以上人数占82.8%,个人月收入3000元以上占60.7%，这与植美村目标受众十分一致。基于此，植美村已经结合《非诚勿扰》和产品特性推出“脱单不脱妆“的方案，通过植美村7小时不脱妆的功能，让女嘉宾更有魅力。“同时，PPTV聚力独有的资源和良好的运营能力，也是我们看中的。”郭雷平表示。
PPTV聚力广告销售副总裁陈铮表示，“作为主流视频网站，PPTV聚力并非只着力于单纯的传播平台，而是利用自身优势为用户提供不一样的内容表达方式。江苏卫视独家资源及台网联动的模式对广告主电视投放进行了有效补充，能帮助广告主实现更多覆盖进而赢得更多的用户关注，增加品牌曝光的价值。通过本次合作，将再次充分印证PPTV聚力的跨屏互动营销能力。”