杜昉与酷6的中国式UGC探索
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/4/2 14:40:00
如果说酷6是UGC在中国最响亮的代名词的话，那么杜昉一定是酷6的一张烫金名片。
这样的印象，不仅要归功于近些年来酷6在UGC方面的投入和坚持，也要归功于杜昉出任CEO之后，酷6给业界带来的新气象。相对于另一家以慢著称的UGC社交网站豆瓣网，身为烧钱行业的视频网站，酷6的管理层不着急盈利是不可能的。只是这“中国式UGC”要面临的变革和挑战注定其“任重而道远”。
除了UGC路线没有变外，这几年酷6的变动并不少。抛却视频网站的属性，从内容与方向来看，酷6还很年轻。不管你信不信，杜昉的到来绝对是一道值得纪念的分水岭。
广告分成+10万播客：原创视频内容的推动力
早在2011年8月底，酷6就已宣布推出“广告分成计划”。用户上传的原创视频一旦获得不错的点播和传播效果，便会与酷6进行相应比例的广告分成，得到不错的收入。这对于平民拍客而言，无论是在精神还是在物质上，都是不小的激励。对酷6而言，广告分成也是酷6的原创视频内容长期保持稳定的规模，UGC之路得到源源不断的扩充。可以说，广告分成计划巩固了酷6的根本。
在兴趣和这种激励政策的影响下，根据酷6公开的数据，目前酷6拥有10万名播客长期生产原创内容，其中签约播客总数超过3万名，日视频上传数超过10万，月独立访问用户达到2.5亿，视频库内容储备量近一亿，成为国内原创短视频的大本营。
打开酷6首页，你会看到清晰简洁的扁平化页面，各个板块一目了然，用户上传视频的零散杂乱现象大为改观。这是现在的酷6。
开发移动产品——为生活留下证据
在移动生活方式与智能手机的不断发展下，用手机拍视频当然是一件稀松平常的事情。但如何引导网友将优质视频上传到酷6网，除了分成激励外，还需要更好的软件支持。为此，去年8月，酷6发布了APP“短酷”。杜昉在发布会现场表示：“短酷”的意思很简单：短才酷，更加符合酷6的移动化、社交化方向。这一动作明显宣告着酷6对短视频的支持和坚定。“短酷”是一款非常便捷的应用，可以轻松将手机中的照片连接在一起，变成视频。该应用拥有非常丰富的专场花絮和组合搭配，用户用“短酷”制作成视频后可以上传到酷6网开辟的短酷广场，分享给网友并进行互动。这是继手机客户端之后，酷6发布的第一款视频应用，强调着酷6在短视频领域发力的决心。
做真正的网台联动
在杜昉走马上任之后，“网台联动”正在成为酷6的另一个显著标签。2013年下半年，酷6联手浙江卫视推出了季播栏目《全民奥斯卡》，定位为“全民欢乐视频互动秀”，由华少担任制片人和主持人。节目包含两块核心内容——民间视频短片展示与情景喜剧表演。主持人与嘉宾明星用美式脱口秀的方式串联，并伴随充满创意与戏剧化的点评。节目中所有的欢乐搞笑视频，都源自酷6平台征集而来，而视频征选工作，也是由酷6负责。
在杜昉看来，这档节目是酷6网与浙江卫视共同打造的欢乐综艺节目，也是一次网台联动模式的深度实践。节目由酷6网和浙江卫视团队联合制作，共有80位酷6用户的精彩视频作品在节目里呈现。此外，酷6网及集团兄弟公司品牌在浙江卫视曝光达数十次。再加上各路明星的助阵，《全民奥斯卡》的总点击量达到近2亿，日均点击量近200万。节目中，酷6网还首次将风靡国外的“地板剧”引入国内荧屏，与央视春晚的地板剧《魔幻三兄弟》有着异曲同工之妙，间接的开启了业界的“搞笑”风潮。自酷6网与浙江卫视打造《全民奥斯卡》之后，各大地方卫视以娱乐为主题的栏目逐步拉开架势，隆隆开启。湖南卫视的《我们都爱笑》、东方卫视的《笑傲江湖》均不难看出《全民奥斯卡》的身影。
杜昉计划延续这一思路，将“网台联动”概念发挥到空前的深度。另一档与北京卫视合作的圆梦真人秀《私人订制》是酷6的第二个“网台联动”的旗帜。这档节目的宗旨类似于冯小刚的贺岁电影《私人订制》，致力于帮助平民实现心中的梦想，真实体会梦想照进现实的力量和收获。这次合作，酷6是独家梦想征集平台，征集到梦想视频超过10000份，有效梦想视频8000份，打破了过往活动的参与记录。对杜昉而言，酷6活跃在电视荧屏这件事仅仅是个开始。
不得不承认，酷6的消息越来越让人注目。就在最近，酷6刚刚上线了汽车频道“酷车会”板块。为此酷6与国际知名的汽车视频公司AutoMotoTV签署战略合作协议，引进AutoMotoTV优质视频内容的版权。现在用户只需登录酷6网，每天便可随时了解最新最权威的全球汽车权威资讯报道。
当年酷6高层面对记者采访，总会稍稍抱歉地表示酷6实在太低调，一支忙着投入与开发，而忽略了与外界的交流。而现在随着酷6逐渐明朗的方向和逐渐频繁的发声，杜昉正在用行动改变外界对酷6“风雨飘摇”的印象。这位资深老电视人进入新角色的速度令人佩服，成绩也让人刮目相看，你不得不重新认识他。
从2011年9月正式确定走UGC之路到今天，酷6已经向前行进了2年半。CEO换的有点儿快，但换了谁都还是在专注耕耘UGC。在变与不变之中，如今杜昉带领着酷6在继续探索前方的路，在摸着石头过河的状态中慢慢找到了感觉。