网易2013年广告收入增涨更劲 服务亮点频现
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/2/21 15:39:00
文/缔元信
2月13日，网易发布截止到2013年12月31日的2013年未经审计财报。报告显示，网易2013年总收入为97.71亿元人民币（16.14亿美元），其中广告收入达到10.95亿元人民币（1.81亿美元），创造历史峰值，相较去年增长近3成，为近三年最大涨幅。
广告服务现多重亮点
2013年Q4网易广告收入 3.58亿，创下历史新高。得益于交通类、网络服务类和房地产类的广告服务需求增长，网易2013年广告服务收入始终增势强劲，成为全年收入增长的重要推动力。以网易2013年全年的实际运营情况看，其多点发力使得亮点频现，推动网易广告收入不断冲高，同比增长达到28.8%：
一、传统业务高效整合移动互联，大力开发移动广告市场。2013年，网易不断利用其门户资源优势，加大传统门户和移动互联网的产品整合力度，形成近40款移动端应用，构建起由资讯、教育、效率、娱乐四个维度组成的云端布局。网易以在移动互联网上的完善布局与优质体验、个性服务圈住了海量用户，也为品牌延展营销触点奠定了坚实的基础。
二、创新商业模式，推动国内首个酒类资讯门户——酒香频道。这一整合资讯频道和产品服务双重属性的垂直专业服务平台，以全新的商业模式和理念将全面解决品牌提升及产品销售问题。用户能从网易酒香处获得酒行业信息从而作出消费服务选择；商户也能够从网易酒香发布信息，提升利润增长的空间。
三、新颖互动创意推升营销体验。网易媒体价值提升的同时，其营销服务也以创新的互动技术显示其领先优势。在2013年的“双十一”期间，天猫在网易投放独立日跑酷广告，通过天猫的形象小猫，将对联、浮层、底纹几种形式串联起来，不仅曝光了天猫“双十一”当天的促销信息，同时以回缩位调整为二维码的形式，增加天猫手机客户端的下载量。这一广告形式以巧妙创意结合强势资源和热点事件，保证良好的视觉体验的同时创造了单日点击350万的奇迹，点击数位列当天各门户首页广告形式之首。由此，跑酷流媒体的形式倍受其他媒体关注，为行业纷纷学习借鉴。
独特优势成就营销典范
2013年网易以领先的媒体、营销平台，独特领先的营销创意，帮助品牌达成更加自由、犀利和顺畅的营销体验，也以独特的态度营销赢得了行业认可与企业的信赖。
2013年网易在营销行业获得极高关注，在多项重大营销行业盛会上，网易共摘得营销和创意在内的25项等级奖，无论数量还是质量上都全面超越往年和其他竞争媒体。
在“第六届金投赏广告创意奖”这一最受行业瞩目的盛会上，网易获得媒体唯一全场大奖，网易专场的关注度也以最高上座率夺得“最具人气论坛”荣誉。在“2013年中国广告长城奖”上，网易荣获三项金奖。在不断涌现的精彩案例中，《迈瑞宝致前行者》、《联想魔兽音乐会》和《速度激情6》电影专题网站案例，尤获赞赏，成为2013年度互联网媒体内容营销典范和纷纷关注效仿的标杆。