中小企业玩转新浪微博#让红包飞#
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/1/16 13:48:00
自1月6日启动以来，新浪微博#让红包飞#迅速成为新年前后社会化媒体上参与度最高的活动。网友的热情参与，短时间内为参与方带来了丰厚琪琪色回报，不少中小企业从活动中脱颖而出。
日前，@恩施土家女儿城 发布阶段性数据，参与#让红包飞#后，该账号粉丝净增加约23万，增长率达430287.04%，同类排名上升231位，活动发起至今累计增加粉丝近26万，预计至活动结束可增加50万粉丝；与此同时，@恩施土家女儿城 单周博文曝光量达到900万，同比上涨371%，同类排名上升16位。更为重要的是，该账号的影响范围实现质的飞跃，未进行活动之前，土家女儿城官微受众80%以上来自湖北省内，目前这一数据已降到了40.63%，而其余的59.37%均来自全国其他省份，土家女儿城在全国范围内得到了有效推广。
在恩施土家女儿城看来，之所以在较短时间内能实现大范围的推广，除了自身扎实的基础运营之外，主要是得益于此次新浪微博的@让红包飞 活动和粉丝通的推广曝光。新浪微博相关负责人则表示，吸引人的奖品以及用心的推广是恩施土家女儿城玩转#让红包飞#的根本原因。
恩施土家女儿城定位为中国西部首家文化旅游商业古镇，在#让红包飞#活动全面启动当天就加入到派发红包的阵营，通过新浪微博官方账号发起#恩施土家女儿城让红包飞#子活动，送出红包大奖，奖品包括一台ipad mini2、10个爱国者充电宝以及200个存钱罐。截至1月15日，该账号派发红包的单条微博已经收获了超过100万次的转发、评论和赞，相关话题的讨论量也超过61万。
作为新浪微博年底巨奖回馈网友的一项传统活动，#让红包飞#今年已进行到第四年。以新春佳节为契机，#让红包飞#为广大企业机构提供了一个与海量网友深入互动的机会，通过便捷的方式实现品牌的快速海量曝光。截至目前，活动已经发出超过2.5亿个红包，火爆的场面表明，新浪微博仍然是国内活跃度最高的社会化平台。在这场“红包”盛宴中，新浪微博也完成了从“做活动”到“做平台”的策略转变。
为了鼓励企业机构发挥创意，#让红包飞#今年推出了限时抢、品牌专场、区域专场和分类商业专场等多种玩法。简单丰富的参与方式，进一步充分激发了网友的参与热情，也为企业机构带来了更好的互动效果。
按照统计，已有超过3000家企业机构创建了让活动飞子活动。在红包派发榜上，小米手机、乐天免税店、天猫、魅族科技和HTC分列前五，排名前九的企业均发出了超过400万个红包。预计未来一段时间内，将有更多企业机构参与到#让活动飞#，围绕社会化营销发挥更多的创意。