广告主疯抢《爸爸去哪儿》第二季网络播放冠名权
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/12/13 11:28:00
虽然综艺王牌《爸爸去哪儿》第二季的明星嘉宾尚未确定，但第二季节目的爱奇艺和PPS独家播出投放资源争夺战已经全面打响。由于《爸爸去哪儿》第二季明年将只能在视频行业全平台第一的爱奇艺与PPS上看到，电视冠名等部分已经尘埃落定，能够搭车《爸爸去哪儿》第二季的机会在此一举，特别是网络首席冠名、特约赞助等战略级合作伙伴权益，引发包括食品、饮料、日化、汽车、家电、鞋服、IT等行业三十多家重量级广告主异常激烈的争夺。
此前，借助全平台第一的绝对优势，爱奇艺和PPS播出的《爸爸去哪儿》已经与二十多家广告主达成密切合作，包括舒肤佳、恒安集团、百洋药业、英菲尼迪、欧莱雅、蒙牛等众多品牌已经在爱奇艺平台上进行多形式的广告投放。如，《爸爸去哪儿》的衍生节目《妈妈在这儿》由爱奇艺制作，并在湖南卫视和爱奇艺双平台播出，通过森碟妈妈叶一茜的视角与5位明星妈妈一起探讨育儿心得，由贝因美冠名播出获得普遍好评。
在《爸爸去哪儿》第二季中，作为网络独播平台的爱奇艺将深入结合广告主的需求，提供和综艺节目全方位互动的整体包围式营销解决方案。此外，爱奇艺还独家播出湖南卫视的系列王牌综艺节目，包括《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》等，以及台湾综艺王牌《康熙来了》，并且坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的内容策略，几乎全面覆盖每天百度风云综艺榜TOP10节目名单。绝对的节目储备优势和营销价值开发优势，促使爱奇艺成为广告主借助综艺节目进行数字营销的首选平台。
前不久，《爸爸去哪儿》第二季刷新中国季播节目冠名费纪录，独家冠名高达3.1199亿元，大幅超过此前《中国好声音》第三季冠名权的2.5亿，再一次证明了处于快速上升期的王牌综艺节目的营销号召力。第一季自10月11日开播以来，首期节目全国网收视率便达到1.1，最新播出的12月6日《爸爸去哪儿》，城市网收视率5.35，收视份额22.05，继续稳居同时段全国电视节目第1名。《爸爸去哪儿》的网络播出情况同样火爆，前九期节目相关视频在爱奇艺和PPS的相关播放量达3亿，平均单期节目播放量超过3000万，稳居爱奇艺综艺风云榜榜首。
据了解，2014年播出的《爸爸去哪儿》第二季节目共16集，将提前至明年六月开播，播出时间仍旧为每周五晚22：00，并采用最强大的网台联动组合播出策略，在网络上该节目明年将只能在爱奇艺和PPS上看到。