2013年12月12日，蒙牛焕轻液奶和奶粉天猫特惠促销项目成为首个互联网全媒体覆盖广告平台“龙渊”正式上架销售成交的第一单琪琪色，再次引领快速消费品网络营销新浪潮。龙渊依托新浪网与新浪微博覆盖中国近八成网民的海量用户的天然优势，并打破门户网站与社会化媒体、移动互联网与PC端的营销介质区隔，以更快速、更有效的方式，促使蒙牛焕轻的目标用户形成品牌认同。

引领快速消费品营销“新浪”潮

随着时间的推移，互联网营销进入高速发展期，用户上网行为趋于复杂，售卖方式也开始转变为按时段销售和大事件营销，以此来适应网民的习惯与需求；而随着社会化媒体的出现，网民的阅读习惯越来越趋向于碎片化，如何实现覆盖用户的广度与深度则成为考验互联网公司的新题目。作为快消行业的代表蒙牛，借助双十二网购节的特惠促销活动，希望能高频次、精准地接触到目标消费者，而不是像以往碍于媒介排期方式无法让蒙牛“焕轻”品牌在迅速走进了消费者心中，因此他们在对于平台的选择上就会相应地有所要求。首先要求媒介和目标消费者具有相关性，消费者常常在使用这些媒介；其次，媒介能够为广告主达到较高的投资回报率；同时，媒介在营销方面有所创新和发展，才能充分诠释品牌内涵。

为了让好的媒介策略促成“化学反应”，新浪龙渊换位思考蒙牛焕轻的营销目标和产品推广需求，透过视频、门户、微博、移动端等多种形态、多屏、多产品线用户覆盖，实现与消费者高频次的接触，并与他们达成深度沟通。通过投放系统基于 “UserID + CookieID + 用户行为日志”等多重定位的方式进行用户区分，进而针对个体用户做控频投放，优化用户接触频次，相同预算受众覆盖最大化，为蒙牛焕轻定制差异化的媒介投放方案。