PPTV聚力荣获”2013中国网络视听产业论坛十大营销案例”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/12/6 16:16:00
12月5日由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府主办，总局网络视听节目管理司和上海市文化广播影视管理局承办的“2013中国网络视听产业论坛”在沪揭开帷幕。会上隆重揭晓了“2013中国网络视听产业十大营销案例”，PPTV聚力凭借前瞻的移动布局并深耕用户体验，荣获“最佳品牌营销案例”、“最佳用户体验营销案例”两大奖项！
据了解，“2013中国网络视听产业十大营销案例”涉及品牌营销、用户体验营销、内容合作营销等10大细分视听领域，评委由政府主管部门、学术机构、市场研究公司、媒体等组成，成员包括专家学者、市场分析师、媒体主编、行业人士等，具有强大的权威性和公信力。作为最早布局移动视频的行业先行者，PPTV聚力亮相此次论坛。会上，PPTV聚力传媒副总裁单晓蕾宣布2014年PPTV聚力移动视频战略全面升级至3.0模式。开创崭新OTO合作模式，领航多屏互动新视界，共启2014新纪元。
此次PPTV聚力获奖的两个营销案例，可以说是深耕视频营销的产物。获得“2013中国网络视听产业最佳品牌营销案例奖”的“PUMA独占日”是PPTV聚力为PUMA独家开辟的一系列创意广告。首当其冲，就是首页首屏的崩裂广告，此广告结合PUMA跑鞋特点，通过用跑鞋踏碎屏幕的方式，露出跑鞋全新科技及标语，以极强的视觉震撼力，成功吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。其次，更推出了首页拉幕联动焦点图，合成PUMA跑鞋动感跑姿的等创意广告。获得“2013中国网络视听产业最佳用户体验营销案例奖”的“海飞丝&英超实力派”就是将PPTV聚力王牌体育优势与广告主品牌形象及推广需求完美融合，将实力派的概念融入到创意广告中，用贴近球迷的语言，激发对海飞丝实力派认可，拉近品牌与消费者的距离。
据最新数据显示，多屏使用移动视频成爆发性增长，网络视频移动终端成为大众触媒纽带已渗入每个人的日常活动。PPTV聚力在移动元年到来之前就抢先布局，目前PPTV聚力移动App累积下载量超1.6亿， 月活跃用户8000万，月度播放量1.6亿 ，长期占据视频排行榜第一！不仅如此，PPTV聚力移动终端广告销售市场占有率超过50%，超出其他竞争对手总和。面对这样的成绩，单晓蕾指出，移动终端的发展使2013年视频领域挑战与机遇并存，随着第四屏家庭电视纳入互联网争夺用户入口的战场，PPTV聚力在10月28日与苏宁以及弘毅开启战略合作后，将进一步整合产业链与多屏互动体验，从而实现跨越式发展。届时，苏宁集团将提供开放渠道，会员共享；江苏卫视提供内容资源；以PPTV聚力平台为核心，带给客户更多机会辐射到其目标受众。
2014年，PPTV聚力继续优化 “4x2”营销战略，即基于影视大剧、娱乐、体育、自制四个强有力的核心内容原型，依托智能跨屏与直播互动两大技术优势，形成立体化、多维度的内容整合营销模式。其中娱乐和体育在该核心内容中优势突出，形成对用户和客户具备双重牵引力的内容“双塔”模型。为了满足更多广告主对视频营销创新红利的渴望，PPTV聚力首推智能终端四大营销策略：视觉广告营销、专题内容营销、互动推广营销及跨屏整合营销。真正做到兼顾用户体验的同时提升品牌形象。PPTV聚力正凭借着内容差异化运营的优势，开创2014新视纪。