《爸爸去哪儿》第二季广告招标底价1.5亿
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/11/21 8:41:00
来源： 第一财经日报
在央视广告招标会如火如荼召开时，湖南卫视“现象级”节目《爸爸去哪儿》第二季的招标数字也引来诸多推测。
昨日，记者从湖南卫视相关负责人处获悉，《爸爸去哪儿》第二季冠名底价1.5亿元人民币起，而不是此前业内盛传的2.52亿天价。电视节目研究专家刘牧告诉记者，在优质电视节目稀缺的当下，对于《爸爸去哪儿》这个可以与去年《中国好声音》相媲美的“现象级”节目，1.5亿元的冠名费起价并不算高。
由于该节目的高收视率，湖南卫视相关负责人透露：“湖南台并未在本月初将该节目与其他节目放在一起招标，而是选择在本月29日单独为该节目招标，目前第六期收视率已经破四，第二季铁定要继续做下去。”
最终冠名费或超两亿
此前业内盛传湖南卫视2014年黄金广告招标会上有人士透露《爸爸去哪儿》第二季冠名底价2.52亿元人民币起，创中国冠名标的价之最。对此，湖南卫视总编办相关负责人表示，据她所知，《爸爸去哪儿》第二季尚未确定开播，2.52亿元冠名费底价更是从未听说。而记者辗转从湖南卫视广告部门相关负责人处获悉：“第二季确定开拍，营收主要来自三方面，冠名费底价1.5亿，硬广起价40万~50万元不等，此外还有合作伙伴方面的费用。很多都还不确定，仍在研究确认中。”
对于1.5亿元的冠名费底价，相比第一季仅有2800万左右的冠名费，已经高出很多倍。但刘牧坦言，这样“现象级”的节目可以对标去年的《中国好声音》。去年，《中国好声音》第二季招标时，加多宝以2亿元的天价夺得冠名权。
中央电视台品牌顾问李光斗表示，从今年央视等多个节目招标情况来看，名牌节目冠名费水涨船高，受到众多企业追捧。由此预计，《爸爸去哪儿》第二季冠名费肯定要超过两亿。
反观整个市场，节目好坏盈利结果天壤之别。据湖南卫视相关负责人透露，《爸爸去哪儿》第一季广告营收已经达到数亿元。而中央电视台电视节目研究中心策划师周黎阳告诉记者，目前有很大一批电视节目微利甚至亏损。
一枝独秀源自体制弊端
今年以来，已经有13档歌唱类真人秀节目在各大卫视轮番上演。由于歌唱类真人秀节目收视稳定，盈利水平不会太差，各家电视台纷纷趋之若鹜，可见各大电视节目制作方求稳心态甚浓。在各大卫视争相开播歌唱类真人秀节目的时候，《爸爸去哪儿》准确选中了细分观众群，并大获成功。
周黎阳指出，目前市场鲜有电视台能够尝试往其他细分群体突破，一来是怕担风险，二来是人才缺乏、创意不足，这背后则是制播一体化的弊端。
业内人士指出，目前虽然很多电视台广告等盈利模式已经市场化，但电视节目制作尚未市场化，造成行业缺乏大胆创新精神。即便是今年最火的《爸爸去哪儿》也都是购买韩国MBC电视台已经成熟的全套模板。这也造成了目前优质电视节目资源的稀缺，其他各大卫视同质化严重。
李光斗告诉记者，目前市场逐步细分化，包括黄金时段也分散了，比方说对一些年轻人而言，9~10点甚至更晚一点才是黄金档，电视节目也应当据此推出细分化的电视节目。在这样的市场下，必然造成电视节目广告招标费差距巨大。李光斗还提醒，稀缺的优质电视节目也考验着广告主的眼光，此前就听闻《爸爸去哪儿》第一季播出时，一家家电企业曾经答应冠名，后来反悔，被999医药集团捡了个大便宜。
不管如何，业内预计今年电视节目广告依旧会是个大丰收。刘牧指出，根据目前各家卫视广告招标的情况看，此前预言今年传统电视广告会低迷的说法已被推翻。