陈坤代言网易门户 携手传递“有态度”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/9/30 16:04:00
日前，网易宣布启用陈坤为“有态度”门户形象代言人，这是陈坤首次为门户品牌和新闻客户端代言。网易专业、有态度的媒体特质素有口碑，近年来以新闻客户端为代表的新媒体业务势头强劲，占据业内领先地位。此次与陈坤合作，将进一步在网友中传递“有态度”理念，共同打造更大范围的公众影响力。接下来，陈坤也将通过网易相关品牌活动和网易新闻客户端与网友展开线上线下的全面互动。
据网易方面介绍，此次选择陈坤作为网易门户形象代言人，主要原因在于双方在“有态度”这一理念和价值观上高度契合。
网易门户“有态度”的品牌定位旨在向用户和公众传递网易门户作为媒体所一直坚持的新闻专业主义原则和理想。在互联网时代，人们在爆炸的信息中容易忽视了真正的洞察与思考，网易希望通过自身作为新闻门户的力量，激发每个人身上的态度以及表达态度的勇气，让人们真实面对自己和世界。
陈坤作为演艺界实力及偶像派代表人物，始终表达“做自己”的态度，彰显独特的个性；他连续三年发起“行走的力量”心灵建设公益活动，号召人们遵从内心的态度，表达真正的自己，思考生命的价值与意义，这与网易所倡导理念不谋而合。“陈坤本人非常认同网易‘有态度’的品牌理念，我们和陈坤一拍即合，希望通过双方的影响力，把网易‘有态度’的价值观传递给更多的人”，网易门户市场部总经理李安表示。
网易2011年推出“有态度”的品牌定位，力求用真实的内容，独特的观点和立场，向每个用户传递最有价值的信息。2012年，网易发布“有态度”系列平面广告，通过尺度较大的裸露人体部位、铿锵有声的态度文案，继续阐释网易“有态度”的理念，加强更具活力、年轻、有个人观点的品牌形象，通过 “态度在每个人身上”的创意理念，找到网易与用户的连接点，鼓励思考，传递勇气，关注每一个人在思想与行动力上的提高。进入“有态度”品牌建设的第3年，网易选择了明星代言，通过明星效应扩大“有态度”的品牌影响力。
其实，陈坤与网易“结缘”已久。早在去年10月，网易新闻客户端“遇见有态度的人”系列品牌活动中就出现了陈坤的身影：陈坤以个性、独立、有态度的“行走背包客”形象登陆网易新闻客户端开机画面，向网友传达“坚守自己内心，勇于表达态度”的正能量价值观。随后，网易新闻客户端成为陈坤“行走的力量”第三季活动移动端独家官方合作伙伴，网易门户与新闻客户端同时为该活动招募志愿者。
近年来，互联网公司越来越意识到品牌建设的重要性，相继通过明星代言、电视广告扩大影响。在门户网站的竞争中，网易独树一帜，以“有态度”品牌理念成功吸引了高端用户关注，网易门户在网民中的品牌影响力高度提升。此次代言，网易希望携手陈坤向更多人传递“有态度”价值观。