微信将于本周正式启动面向实体零售业的O2O项目，从而完成微信商业化中电子商务的重要一环。届时，线下门店可采用微信开店的方式进行线上销售，同时用户可持微信至线下门店享受各种优惠服务。

微信首批试点企业将在深圳展开，天虹商场则有望成为全国范围内第一家与微信达成战略合作的百货公司。该天虹相关人士介绍，此次微信与实体百货O2O项目的基本逻辑完全遵循零售业务去设计，利用微信公众账号内置自定义菜单，将百货公司一部分商品做到微信端可视化。

这意味着，顾客通过订阅能随时接收自己感兴趣品牌的新品到店通知、优惠商品信息等个性化资讯，享受无干扰定制服务。同时，天虹的会员系统和微信系统也实现了无缝对接，即时消费可立即在本人微信客户端上收到信息，还能绑定实体店会员卡随时查询积分和消费情况，并实现“无卡购物”，利用手机上的“微信会员卡”即可打折积分。

微信早在2012年5月份就曾推出致力于电子商务和O2O解决方案的“微生活”，并以微信会员卡的形式，将微信会员和线下实体商铺通过二维码扫描等方式进行融合。这种方式让品牌商家迅速获得大量“准会员”，但微信会员卡所瞄准的领域基本集中在餐饮、影院和酒店三大类，百货业态涉及甚少。据知情人士透露，此次微信与天虹商场等百货业态的合作，对外或许仍然沿用“微生活”的称谓和概念，但实际上，腾讯内部为此已经筹谋多时，并合并了很多部门和产品。