凯络获Burberry全球媒介业务
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2013/4/2 15:02:00
经过最新一轮全球媒介比稿后,凯络拿下Burberry全球媒介业务。参加比稿的还包括WPP旗下竞立媒体。据称,Burberry前任媒介代理,埃培智集团旗下代理商UM没有参加此次比稿,该公司已服务Burberry三年。
Kantar Media数据显示,该公司在美国市场的广告花费约为2160万美元(约1.6亿人民币)。而令人略感惊异的是,尽管这家公司在数字营销领域一直颇为超前,但是它最多的媒介费用贡献给了杂志(约1660万美元)。此前接受媒体采访时,该公司首席创意官Christopher Bailey还曾明确表示:“我不喜欢传统营销。”他称数字营销绝不是可以放着以后再想的事儿,也绝不应该让它躺在待办清单上。
另悉,Burberry不是近期唯一一家展开媒介比稿的时尚品牌,今年1月,Chanel也开始了全球媒介比稿。