针对目前日益多屏化的消费行为，谷歌近期对AdWords进行了大刀阔斧的整改，推出“增强计划（Enhanced Campaigns）”，在广告campaign中根据地理位置，时段和设备类型等用户情景定制广告，并且无需再创建和管理多个独立的广告，单一的平板电脑端搜索广告将被整合。
 
例如一家比萨店的在上午11点左右发布的PC搜索广告内容针对比萨店宣传方面，而移动端的广告则针对晚上时段使用智能手机或平板电脑搜索“比萨”的消费者，因此广告将针对距离比萨店1公里内的用户，广告内容为点击击拨打电话或提供店址这类直接带来销售型的广告。
 
然而值得注意的是，AdWords增强计划将首次要求现有AdWords广告主为显示在平板电脑等部分移动设备上的广告付费。根据谷歌的最新规定，即使广告主只想瞄准PC用户，也要为发布在平板电脑上的广告付费。所有的AdWords广告主都需要在2013年年中之前升级为最新的“增强计划”。

根据谷歌近期的一项调查显示，90%的多屏消费者在完成一项购买的过程中会用到多个终端设备，因此谷歌对其广告系统进行了调整，希望有效利用广告资源，降低广告商推广广告的难度。
 
然而，虽然谷歌的理由充分，仍有不少广告主对此不满，抱怨广告控制权降低，因为他们将不能再创建专门针对iPad和其它平板电脑用户的搜索广告。平板电脑作为一种独特的介质，能给用户提供特殊的广告体验，也许针对各种细分移动市场投放不同的形式的广告，会是个更好的选择。