文/文静
 
同为纸媒，命运却如此不同。《新闻周刊》近日刚刚宣布印刷版停刊，而《纽约时报》则被彭博社分析师看好，预计其今年订阅收入或将超过广告收入。
 
这种预测显然不会信口开河。早在今年第二季度财报上，《纽约时报》就已经做到了订阅收入超过广告收入——平面广告收入下滑了8%，数字广告下滑了4%，基于老用户的支持和数字订阅用户的增加，《纽约时报》第二季度总营收同比增长了0.6%，亏损也在同比减少。
  

 
现在，这种被业内普遍称为奇迹的现象仍在继续。根据彭博社三位分析师预计：今年《纽约时报》及其下属的《国际先驱论坛报》的订阅收入将超过广告收入，这家美国知名大报正迎来转机。
 
传统媒体向数字转型早已成为大势所趋，但多数纸媒失去了印刷广告这条命脉，被动与艰难境地可想而知。不过现在至少对《纽约时报》而言，当订阅收入成为其主要营收来源，它的未来之路或许已经定下。
 
据外媒报道，实施在线收费阅读后，在过去四个季度里，《纽约时报》和《国际先驱论坛报》的订阅收入同比增长7.1%，广告收入则下滑3.7%。在《纽约时报》网络版向读者收费的第一年里，订阅收入比广告收入多了1920万美元。
 
当然，内容优势带来的收入并不代表《纽约时报》从此将不重视广告收入。尽管可以依据数字平台的广告收入扭转整体广告营收的萧条局面，但由于数字广告费用相对印刷广告低廉太多，整体广告营收下滑给其带来的影响仍在继续，例如公司刚刚宣布将在编辑部裁员30人，商务部门也早已大幅缩编。
 
似乎所有希望和光明都在数字广告这股新生的力量上。这不仅仅是《纽约时报》的出路，也为其他纸媒提供了一个看起来可行的参考方向。然而，真正行动起来却并不容易。放眼全球纸媒，目前凭借优质内容能做到如《纽约时报》这般的媒体凤毛麟角，付费内容市场尚未成熟，风险依然存在。来自美国投资机构Benchmark Co.的分析师爱德华•阿托利诺就对此表示出版商尚未证明数字订阅模式能否保持快速增长，以支撑发行收入的增加， “你不得不等等看，弄清楚他们能否保持势头。”
 
因而归根结底，《纽约时报》是整个行业做到数字订阅收入超过广告收入的先驱。谁能跟随它的脚步找到发展新方向，还很难说。