文/grace
 
虽然智能手机的普及带动移动广告增长的大趋势已经毋庸怀疑，但是德国移动应用营销平台Trademob近期的一份报告还是给移动广告泼了盆冷水，调查结果称40%的点击基本上是无效的，并且误点和欺诈点击越来越多，而这将可能阻碍移动广告的发展，广告主也会质疑移动互联网广告投资的效益。
 
为了改善误点广告这一现象，Google最近推出了一项名为Lightbox的新型广告形式，只有当用户将鼠标悬停在广告上方两秒之后，广告才会展开显示。广告主将依据广告实际展开次数来付费，而非单纯的点击量。据Google称内部测试表明Lightbox广告几乎不存在用户失误悬停之后展开广告的情况，而且相比传统的点击-展开的广告来说，其用户参与度提高了6到8倍。目前Lightbox广告形式已可以支持多种形式的内容，包括富媒体如YouTube视频、游戏、图片等等。Google发言人称他们正计划将Lightbox推向移动端。
  

 
Lightbox是Google展示广告中首种可以依据用户真实点击来收费的广告形式，而在视频广告方面，同Lightbox类似的还有TrueView视频广告，用户可以自主选择是否观看视频之前的广告。此举也是为了让用户可以掌控看到的广告内容，同时给广告主提供更好的用户参与度衡量指标。据Google称TrueView广告的平均回报率高达170%，效率上是TV广告的2.4倍。
 
根据Google最近的一份数据报告显示，平均来说，YouTube和Google展示广告可使得网站访问量提升36%，同时品牌在线被搜索次数也增加36%。