据国外媒体报道，雅虎坚称，该公司绝不会放弃自动销售网站上广告和在网站上发布广告的技术。这是自CEO玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)上任以来做出的最重要战略决定之一。
 
雅虎在广告技术业务上投入巨额资金，其中包括Right Media和APT平台。但雅虎的广告技术业务落后于谷歌(微博)等竞争对手。
 
雅虎首席创收官迈克尔•巴雷特(Michael Barrett)在谈到广告技术时说，“我们认为，要成为一家成功的全球性互联网公司，这是一个很酷的元素。梅耶尔非常看好广告技术，这不是什么秘密。在谷歌期间，多年来她一直负责广告技术业务。”
 
巴雷特承认，大量媒体报道和华尔街分析师都认为，为了降低成本和精简业务，雅虎应当放弃广告技术。搜索广告业务出现问题后，雅虎将它外包给了微软。但巴雷特表示，雅虎一定会保留自动显示广告的技术，“如果说有什么疑虑，都应当打消了”。
 
Right Media使广告客户能竞购雅虎和其他公司网站上的广告位，被许多业内人士认为是雅虎了解网民上网习惯的工具。但Right Media已经遭到网络出版商和广告客户的抛弃。巴雷特表示，随着广告客户购买广告模式的变化，保留广告技术将使雅虎“更容易”适应这种变化。
 
投资公司Evercore Partners分析师肯•塞纳(Ken Sena)在7月份发表的分析报告中建议，通过外包广告技术，雅虎可以每年节约约2.75亿美元。
 
塞纳在上周三接受采访时表示，他仍然认为外包广告技术是一个好主意，“雅虎必须决定参与哪些领域的竞争，鉴于在其他领域面临的挑战，我认为，雅虎保留广告技术业务意义不大”。